塗料行業的網絡促銷之路漫長

　　目前，中國約有79萬家獨立網站，80%以上擁有獨立的社區。網絡社區實際上利用網絡讓興趣、愛好相同的人在同一個虛擬環境中相聚，其效果就像是咖啡廳或沙龍聚會。據統計，43.2%的中國網民經常使用論壇、BBS、討論組，網絡社區的應用普及度超過即時通信，僅次於電子郵件。

　　塗料行業就是要向著水性化、個性化、電子化發展，就這三方面而言，塗料水性化是最為重要的，簡單來說塗料水性化就是塗料環保化、綠色化，只有綠色環保的產品才能在向著可持續發展道路奮進的社會大環境中求得生存與發展。

　　據宇博智業市場研究中心了解，我國是世界上的塗料大國，卻不是塗料強國。目前，我國國產品牌存在諸多問題，無論是從管理、思想、營銷、技術等的建構，還是從產品的質量和創新上，都與國外存在差距。對於還處於發展初期的我國塗料行業來說，不可避免地存在一些問題，讓企業在經營發展的時候面臨許多亟待改進難題的同時，也理所當然地需要對行業發展仔細思考，摸索行業的發展前進道路。

　　防水塗料企業更在意網絡銷售，希望能帶來更多防水塗料訂單。現在無法確定能否實現防水塗料企業經營者們期望的目標。一切仍在摸索之中。防水塗料行業開展網絡銷售的結果，現在無法做全面的估計。但有些地方從一些點滴上，可以肯定。防水材料企業網站通過搜索優化，品牌推廣效果明顯。

　　誠然，網絡打破了時空的限制，讓薄利多銷的運營理念有了更多實踐的空間，網絡促銷的戰火也越燒越旺。加上科技的不斷進步，現在網購已經不需要坐在電腦前完成，移動客戶端的普及，讓消費者只需要動動手指頭就可以完成下單，方便又迅速。然而，對於塗料行業來說，網絡促銷之路漫長。

　　從中國塗料行業市場格局與發展趨勢預測報告了解在前面的「雙十一」促銷中，涉足電商的塗料品牌並沒有很大的收穫但是也對塗料電商的發展有了更明確的認識：就目前來看，消費者更傾向於在專賣店選購塗料。消費者王先生表示，「雖然雙十一促銷塗料價格有很大優惠，但塗料是特殊建築材料、價格較貴，如果在網上購買的話，一看不見實體，質量不能保證;二運輸安裝過程可能存在問題;三是售後服務、退換貨也難。因此，去專賣店購買更加讓人放心。」

　　消費者更看重產品品質與服務

　　對當下的塗料市場而言，塗料品牌魚龍混雜，讓消費者目不暇接。一些品牌不約而同打出『最低價』招牌，試圖搶占市場份額。但是消費者對產品質量和服務要求越來越高，價格可以一定程度影響人們的購買意向，而產品質量才是至關重要的。市場促銷只是一種手段，只會對品牌品牌有利。而它們並不會以價格戰來獲取市場，相反，它們憑藉產品品質和優質的服務水平贏得消費者。

　　在塗料促銷常態化的當下，消費者的消費觀念越來越理性，價格戰將不再具有競爭優勢。產品品質與優質的服務才能更好的留住消費者。

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