中國棉襪企業占據主導地位 歐洲成世界絲襪消費最大市場

　　作為細分行業之一，我國絲襪行業從20世紀90年代開始迅猛發展，目前已成為世界絲襪製造中心。

　　「龍頭」企業占據棉襪出口主導地位

　　從內銷市場看，國內絲襪企業眾多，主要分布在浙江、江蘇、廣東等地。知名「龍頭」企業包括浪莎、夢娜、耐爾、情怡、丹吉婭等。這些企業不但有一定的規模，而且注重品牌宣傳、產品研發、營銷網絡建設等，在國內絲襪市場占據相當份額。但總體看，與世界先進水平仍有一定差距。

　　國內高端絲襪市場很多被日資企業占據，如岡本、厚木株式會社、福助株式會社等，這些企業在中國中高端百貨店開設專櫃，其產品以時尚設計、新技術應用、功能性開發、品質優異為訴求，雖然價格是中國產品的幾倍，但依然深受高端用戶歡迎。

　　世界中高檔絲襪生產企業主要為歐洲企業或合資企業。gelal socks位於土耳其伊斯坦堡，是bekmezci家族旗下的家族企業，始於1966年的bekmezci家族是土耳其高品質絲襪的主要生產商。 nemar s.p.a.位於義大利布雷西亞，成立於1983年，是歐洲絲襪生產企業的領導者。2010年該公司年銷售額為1550萬歐元，產品主要銷往歐洲。

　　在出口市場上，中國棉襪企業占據主導地位。據中國海關統計，2013年我國棉襪出口量達到122.76億雙，銷售額達到50.32億美元。

　　據宇博智業市場研究中心撰寫的《2010-2015年中國絲襪行業併購狀況暨發展機遇研究報告》顯示，在日本市場，健盛集團、北京快鹿、煙臺厚木華潤等「龍頭」出口企業占據高端市場，具有很強競爭力。在歐美市場，浙江夢娜、健盛集團、浙江正元、海寧亞潤等都占有一席之地。

　　北京快鹿系日本助野靴下株式會社投資的獨資公司，2013年棉襪出口量近3000萬雙，產品主要銷往日本。煙臺厚木華潤系日本厚木株式會社和華潤紡織原料共同出資設立的中外合資企業，2013年棉襪出口量2200多萬雙，產品主要銷往日本。夢娜主要生產棉襪、絲襪，2013年絲襪出口量1億多雙，產品除內銷市場，主要出口到北美、歐洲等地。

　　從國內棉襪行業整體看，一方面棉襪行業極度分散，以中小微型企業為主;另一方面，產品低檔化嚴重，市場競爭激烈。由於缺乏自主開發能力，產品品種相對單一，同質化現象嚴重，缺乏市場競爭力，很難進入國內外的高端市場。

　　尤其是近幾年，中國棉襪出口企業受到勞動力成本更低的國家的衝擊。未來，單純以低價競爭的模式將面臨更殘酷的考驗，實現產業結構升級，提升棉襪製造的附加值是未來我國棉襪製造業在國際上保持競爭力的唯一方式。

　　個性化、多樣化需求日益突出

　　從消費角度看，歐洲是世界絲襪消費的最大市場，占全球消費的44%，2010年銷售額達到404億歐元。當前歐洲絲襪市場需求基本趨於飽和，但歐洲主要絲襪生產國義大利在生產成本方面缺乏與中國、土耳其、巴基斯坦、印尼等國的競爭力，其生產量逐漸減少，導致整個歐洲進口量越來越大。

　　美國是僅次於歐洲的絲襪銷售第二大市場，市場容量巨大，其特點是質量要求不高，價格要求偏低，主要依靠進口，以合成纖維襪類為主。據迪卡儂母公司法國奧克斯蘭集團統計數據顯示，2010年，美國年進口量達到了39.5億雙，其中從中國進口16.39億雙，占到總量的41.5%。

　　日本是全世界對棉襪質量要求最高的國家，需求量非常龐大，但日本國內的棉襪生產量正在逐年減少，與此同時進口數量在不斷擴大。據日本襪業協會統計，2012年日本棉襪消費量13.37億雙，棉襪進口數量占其消費量的85.99%。其中，從中國進口的數量占其進口總量的85%以上。

　　值得注意的是，功能戶外運動襪正成為絲襪行業的新增長點。當前人們對棉襪的要求不僅局限於防寒保暖，還增加了舒適、時尚、多功能等新特點。特別是戶外運動愛好者，在棉襪的耐磨性、與腿腳的貼合度和對腿腳的保護等方面有更高的要求，生髮出了棉襪的排氣、排濕、吸汗速乾等新需求，也生髮出了跑步襪、登山襪、足球襪、籃球襪、網球襪和高爾夫球襪等新品類。

　　這種日益增長的個性化、多樣化的需求，促使棉襪企業形成「重研發、多款式」的理念，推動了棉襪製造行業的升級換代，也成為絲襪市場增長的新動力。

　　總體來看，作為必不可少的服飾用品，絲襪是典型的快速消費品。其平均消費單價遠低於上裝等其他紡織服裝類商品，消費者完全可以承擔其消費水平，因此絲襪市場是一個無比巨大的市場。

　　據法國奧克斯蘭集團統計，2010年全球絲襪銷售量達到620億雙，銷售額達920億歐元，市場容量巨大，且呈逐年遞增趨勢。除日本、歐美等已開發國家和地區年消費量趨向飽和外，其他地區仍持續增長，亞太、拉美等發展中國家的增長尤為突出。

　　一個有意思的例證是，2008年全球金融危機以來，世界經濟復甦形勢複雜，中國經濟增長放緩，這些因素波及了整個中國紡織服裝行業，但絲襪行業受到的影響並不大。由於其較低的價格對消費者的支出壓力不大，絲襪消費凸顯出明顯的「口紅效應」——在經濟不景氣時，那些每天忙忙碌碌為了生活辛苦打拚的人們，就算不敢花錢狠心縮減大件物品的開支，卻也絲毫不會吝嗇買幾雙絲襪來善待、安慰自己。

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