智能電視銷售數據缺少權威 小米電視銷售第一引質疑

　　近年來由於網際網路的發展，許多家電產品都跟隨潮流，發展為智能電視，智能空調等。由於傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革，在未來，智能電視是電視發展的主要趨勢。

　　智能電視在國內要獲得大發展，一方面國家相關產業政策及標準要及時出台，不能再出現網際網路電視發展初期政策打壓的局面；另一方面需要改變目前國內幾大品牌各自為政開發產品的模式。

　　小米電視銷量第一引質疑

　　5月12日中午，小米電視在其官方微博中發布消息稱，「根據智能電視網權威數據顯示，小米電視已經成為出貨量第一的智能電視品牌！速速轉發這個好消息！」同時小米電視還轉發了一家名為「智能電視網」的消息《小米電視榮登智能電視出貨量排行榜第一王座》，文中稱，根據最近30天電視品牌數據排行數據顯示，小米電視超越國內外所有品牌，成為出貨量第一的智能電視品牌。

　　同時文章還附帶了一份統計圖，顯示了最近30天智能電視銷量數據排行，其中小米位列第一，銷量為21852台。其次是同為網際網路電視品牌的樂視，銷量為20162台，隨後才依次是海信、創維、酷開、TCL、長虹、三星、索尼、康佳、夏普、飛利浦、模卡等老牌彩電巨頭。

　　據中國智能網際網路電視行業市場調查報告了解，由於智能電視網本身並不具影響力，但其消息經過小米電視的官微轉發後立即收穫了大量關注。不過其中最引人注目的則是海信、創維等老牌彩電巨頭的質疑。

　　海信公開質疑小米數據不實

　　5月12日下午，海信在官方微博中發了一篇名為《30天第一？小米電視這次吹大了》 的回應文章。海信表示，其實有關網站引述的銷售數據僅是來自於淘寶，僅僅以單一渠道就對外號稱「榮登王座」、「超越國內外所有品牌」確實有些偏頗。

　　對此某報記者從國內家電專業市場調查公司中怡康查閱了國內彩電線上銷售的分周市場數據，其中在2015年第15周、16周、17周、18周，也就是「最近30天」中，小米電視銷售占比分別為2.3%、1.7%、2.8%、2.1%；同期海信的銷售占比分別為13%、17.5%、13.8%、15.2%。另外，中怡康的同期線下銷售數據顯示，海信電視銷售占比分別為14.94%、14.26%、15.68%、13.87%；而小米由於沒有線下銷售，這一數據為零。

　　對於這次站出來反擊，海信集團相關人士昨天表示，此次有關微博中對海信銷售數據和市場地位做出了嚴重誤導，作為上市公司不得不作出回應。昨天下午海信集團對外發布的統計市場數據顯示：4月12日至5月11日智能電視銷量468399台，電視總銷量739754台。

　　銷售數據之爭並非首次發生

　　國內另一老牌彩電巨頭創維昨天也對小米官微的說法提出了質疑，「之前我們已經與另一家網際網路電視品牌糾正過這種問題，現在我們不願再說這些事了，但即便按照小米的統計口徑也遠輪不上它當第一！」這位創維人士指出，行業內都知道酷開是創維旗下的網際網路電視子品牌，但這份統計報告特意把創維和酷開分開統計，結果創維和酷開分別以13523台和12443台排名第四和第五，但是其實兩個品牌加起來都遠超過小米的21852台，「更何況我們主要銷量在於線下呢！」

　　財經觀察

　　權威統計數據要跟上網際網路步伐

　　在網際網路銷售的統計數據方面已經不止一次兩次出現各說各話的爭鬥。總體看來，這些各說各話的數據都算不上造假，只不過是大家都願意拿對自己最有利的某一細分市場的角度來算出一個數據公之於眾。與此同時我們發現，與傳統銷售渠道的各種國家級權威數據相比，目前對於新興的網際網路渠道確實還缺少權威、公正、有效的監測手段，因而在這部分數據統計上存在著明顯的空白。

　　在如今的網際網路+時代，這塊短板無疑急需彌補。從另一個角度看，之前人們經常感嘆中國的傳統製造業重量不重質，過度沉迷於數量龐大之中。從這個角度看，即便是新興的網際網路企業，如今也沒能逃出這個怪圈，依然樂此不疲地圍繞銷售量大做文章。從這個角度來看，他們也應該換換這種網際網路思維了！