網際網路音樂或進入收費時代 或將催生多種盈利模式

　　音樂，它帶給人們不僅僅是放鬆，還使人們的心情愉悅。可不曾想過，有一天居然將面臨收費的局面。日前，國家版權局下達通知，要求7月31日前各網絡音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。此舉被外界解讀為網際網路音樂即將進入收費時代，引發多方關注。

　　據消息人士透露，此舉是為推進音樂有償下載進行的前期鋪墊，過渡期為兩到三個月。QQ音樂和搜狗音樂相關負責人也向南方日報記者證實，已獲悉此通知。

　　市場

　　服務商對版權入庫進行規範

　　根據國家版權局下發的《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求7月31日前，各網絡音樂服務商必須將未經授權傳播的音樂作品全部下線。對於在2015年7月31日以後仍繼續傳播未經授權音樂作品的網絡音樂服務商，國家版權局將依法從嚴查處。

　　實際上，有關無線音樂收費的呼聲一直不斷，國內唱片業71%的銷售收入來自數位音樂市場。幾大國際唱片公司多次聯合國內一些音樂服務網站嘗試採取音樂下載收費包月制度，但用戶並不買帳。而國內外唱片公司不斷向音樂平台施加壓力，提出了更多的要求，比如要求各家音樂網站不能再只有免費音樂，應該培養付費習慣，否則就不再續約。

　　不過，幾家大型在線音樂服務商此前接受媒體採訪時均表示：歌曲都需要授權書才上線，平台上有一些權益不明晰的曲庫也都是實時收到反饋實時調查審核。如果有版權方交涉，對方要求下線就會即刻下線，或者取得授權書後再入庫，平台有專門的法務團隊進行處理。

　　QQ音樂一位內部人士接受南方日報採訪時也表示，很多大平台早就對版權入庫進行了規範，QQ音樂從2013年開始還成立了維權部門專門負責相關版權問題。

　　影響

　　行業洗牌將提速

　　業內普遍認為，通知的實施將在一定程度上規範網絡音樂版權秩序，同時也讓歌手及音樂唱片公司對未來的網絡音樂發展更有信心。更重要的是，很好地保護了音樂產業鏈上游內容提供方的利益。

　　不過，對於不同的網際網路音樂平台，業內認為影響不一。艾媒諮詢CEO張毅表示，對大平台來說沒有太大影響，因為知名的大平台大部分已經購買了打包版權使用服務，而小平台則大部分沒有購買版權，因此將會造成打擊。

　　上述QQ音樂內部人士也告訴記者，國家版權局的通知對於大的網際網路音樂平台影響並不大。「國家版權局的這個新規是對整個互聯音樂平台的整頓，對行業來說是好事。這幾年很多新的平台進入，門檻很低，靠免費音樂賺流量賺廣告的小平台太多了。」

　　業內人士認為，對大的音樂平台網站影響並不大，由於資金實力比較雄厚，向唱片公司、版權代理商購買正版化音樂比較積極，平台音樂版權相對更規範。而資金實力較弱的一些小網站購買版權的實力有限，造成了盜版侵權的現象比較嚴重。「《通知》重點打擊的也是這些盜版侵權的小網站，而一些創新型的小網站可以更多依靠UGC內容擴充音樂內容資源，最終留存的是在運營、版權、渠道更有實力更規範的音樂平台，也達到行業洗牌的目的。」

　　出路

　　版權保護或催生多種盈利模式

　　根據音樂行業市場調查分析報告顯示，2015年第1季度，移動音樂活躍用戶達2.88億人，較上一季度環比降9.1%。其中，酷狗、酷我、QQ市場份額排名前三。

　　目前，網際網路音樂網站還處於比較混亂的競爭局面，BAT等巨頭也正在布局。

　　姚海鳳認為百度音樂尚未有較清晰的盈利模式，在版權競爭方面表現不是特別積極。而騰訊系QQ音樂和阿里系音樂（蝦米、天天動聽）通過爭搶版權來獲取用戶的成本較高，未來競爭也會更激烈。

　　不過，張毅認為通知對網際網路音樂平台影響不及當年視頻網站。他表示，音樂平台與視頻網站的差別較大。視頻單位造價高，劇集連續性強，成本高；而音樂往往以單曲形式傳播，成本不會太高。「網際網路音樂平台，即運營方將會想方設法滿足用戶的需求，調整商業模式，這將達成一個多方共贏的局面。」

　　上述QQ音樂內部人士表示，面對高額的版權費，很多大的網際網路平台都在嘗試新的盈利方式，比如QQ音樂賣數位音樂專輯，去年總銷量達到了200多萬張，另外還有在線演唱會直播，社交互動挖掘粉絲經濟等等。「不過，國內最成熟的盈利方式還是會員制，綠鑽會員是目前QQ音樂盈利最多最穩定的板塊。」

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