不少使用智能電視盒子的消費者最近發現，自家盒子裡包括直播功能等諸多應用都用不了了，內容上大幅縮水。原來是廣電總局近期再度加大了對智能電視盒子的整治，本月初就公布了首批81個非法應用，並對七大牌照方提出四點要求，進行自查自糾，其中包括2015年初以後發布的機型嚴禁支持USB安裝應用、嚴禁內置可訪問網際網路的瀏覽器等。
廠商看好智能盒子市場容量
和電視機的發展歷程一樣，機頂盒也經歷了由數字機頂盒到網際網路機頂盒再到智能機頂盒的演變，其功能也從最初的數位訊號轉換、高清片源播放升級為網際網路視頻點播、APP軟體應用下載、三屏融合、人機互動等。
近年來，隨著傳統彩電廠商謀求轉型以及網際網路企業加大搶奪「客廳入口」的有利位置，希望能夠重塑客廳的家庭娛樂功能、搭建和家人關係的紐帶，這其中相當重要的一個載體就是智能電視，以及作為傳統電視向智能電視升級換代過程中極具性價比解決方案的智能電視盒子。
此前眾多廠商看好這一市場，爭相布局。海信集團總裁劉洪新就曾表示，智能電視盒子和智能電視分別針對不同的市場，目前仍有數億的電視存量市場，智能電視盒子能夠讓這部分消費者的普通電視成為智能電視，即便只有10%的消費者選擇智能盒子，也有幾千萬的市場容量。創維的機頂盒業務近年已成為其業績亮點，2014年還分拆上市，2015年7月收購歐洲著名機頂盒企業Strong集團，加大對這一業務的布局。
廣電總局整頓行業再三出招
據中國智能網際網路電視行業市場調查顯示，對消費者而言，豐富的視頻網絡資源、強大的節目直播功能、包羅萬象的APP應用，讓智能電視盒子受到青睞。但網際網路的確加快了電視內容資源的膨脹增長，也帶來了內容不可控的隱患。
近年來，廣電總局對智能電視、網際網路電視盒子的各項規定和整頓也在逐步升級。2014年6月底廣電總局要求立即關閉網際網路電視終端產品中各類第三方App的下載通道，點名批評華數傳媒和百視通，7月連發兩次通告，一次要求牌照方開始推廣廣電總局自主研發的TV OS1.0作業系統的試驗，並規定在試驗期內，不得採購其他作業系統的機頂盒，一次要求所有網際網路電視機頂盒必須停止提供電視節目時移和回看功能，未經批准的終端產品不允許推向市場、不允許網際網路電視盒子在「三網融合」試點城市之外銷售。此外還約談了七大集成播控牌照方，對境外影視劇、集成平台EPG以及停止開展直播業務等提出整改要求。
就在本月，為再度整頓電視盒子市場，廣電總局推出行規首批屏蔽81個非法應用。同時，針對電視盒子再出禁令，要求七大牌照商對照包括「電視機和盒子不能通過USB埠安裝應用」在內的四點要求自查自糾。記者了解到，按照最新的規定，市面上2/3的智能電視盒子受到影響，包括天貓魔盒、開博爾盒子、英菲克盒子、華數傳媒等電視盒子運營商都相繼對系統進行了升級，直接屏蔽了廣電公布的81個非法應用。
奧維雲網黑電事業部分析師胡雪冬表示，此番整頓的主要是非法的集成軟體，這些軟體主要通過盜鏈有版權的視頻服務商的內容，所以可能暫時會影響用戶體驗，但是對合法合規的電視盒子廠商其實是利好的。創維數字方面相關負責人也表示，對於與牌照商有合作、擁有視頻資源的廠商而言，廣電總局的整頓是件好事，可以整治行業亂象，清理掉不合規不合法亂出牌的競爭者。
行業面臨洗牌廠商尋求新突破
家電行業分析師梁振鵬認為，智能電視盒子對有線數位電視運營商造成衝擊，廣電嚴管也是為了保護他們的利益，對智能電視盒子產業將產生巨大影響，「會有一大批廠商倒下，行業會面臨洗牌。」不少業內人士也表示，隨著智能電視盒子上免費內容越來越少，其對消費者的吸引力也會逐漸減弱。
事實上，隨著廣電對盒子監管的加強，市場已經呈現出類似趨勢了。奧維雲網的統計顯示，今年9月份，線上盒子零售量為49.8萬台，環比下降16.7%;零售額為1.2億元，環比下降18.3%。10月份，OTT盒子的零售量與零售額實現了雙降。其中48.6萬台的零售量，環比下降2.4%，而1.2億元的零售額，環比下降4.3%。而市場監測數據也顯示，10月OTT盒子市場在售品牌數為121個，比此前已統計到的品牌數量減少36個。
為應對這一狀況，眾多智能電視盒子廠商也在積極尋求新的突破，比如樂視、小米、阿里等就與遊戲廠商聯手量身打造了一批遊戲應用來吸引用戶，創維數字則由單一硬體製造商向綜合服務商轉型，目前已與重慶、河北秦皇島等六省市的廣電達成合作，並積極布局醫院、社區、學校等公共區域Wi-Fi覆蓋和增值業務，未來將迅速在全國範圍內複製成功模式。
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