空氣淨化器國內品牌仍聚焦中低端 「拼價格」還有多大空間

　　近幾年隨著霧霾天氣的增多以及消費者健康環保意識的增強，大眾市場對空氣淨化器的需求量直線上升，後者開始進入尋常百姓家。在2014年市場的大爆發期後，2015年上半年卻出現了疲軟狀態，但2015年下半年又迎來了一個小高潮。

　　國內品牌仍聚焦中低端

　　空氣淨化器按照價格大致集中在三個價格區間。低價空氣淨化器產品一般在500元以下；中端價位產品集中在2000~5000元；而高端產品往往超過萬元。

　　隨著價格提升，空氣淨化器產品功能也越來越多，除淨化空氣功能外，還增加了「消毒、加濕、除異味甲醛」等功能。奧維雲網空調環境事業部總經理劉大任向《中國電子報》記者介紹，在空氣淨化器家用市場方面，目前國外品牌的產品多注重高端、實用性，因此多集中在中高價格段；國內品牌多注重產品性價比，因此在中低端市場發力較為明顯。

　　這樣的說法也得到了企業的證實，淨美仕董事長於書權向《中國電子報》記者表示，淨美仕成立13年，現在旗下已有60多款淨化器，涵蓋了從小型一百多元到商用型一萬多的產品，在民用市場，淨美仕產品比較集中的價格段在1000~4000元之間；美的空氣淨化器負責人也介紹，2016年美的空氣淨化器從1000~7000元價格段均有覆蓋，其中1800~3500元的價格段位美的有四款產品，屬於美的產品最為集中的價格段之一。

　　對於產品的定價原則，於書權表示，如果是別人和自己都有的技術，那麼在保證「CADR」（潔淨空氣量）和「CCM」（累計淨化量）兩項指標不低於別人的情況下，要想與外資品牌競爭，自然是要通過性價比，也就是比他們便宜。但如果自己具備獨特技術，那麼有些產品定價是會比外資品牌高的。

　　而當小米再次用低價以行業攪局者的身份進入空淨市場後，空氣淨化器一方面更「接地氣」，另一方面也加劇了行業的價格戰。小米空氣淨化器負責人向《中國電子報》記者表示，目前空氣淨化器市場還是缺乏充分競爭，以前空氣淨化器產品動輒幾千元的價格，只是部分中產以上和對生活品質有更高要求的少數人的選擇。因霧霾的頻繁，越來越多的普通家庭也開始關注和選購，所以小米淨化器通過高性價比也讓這些家庭開始關注這個市場。據這位負責人介紹，去年天貓「雙11」當天，小米以線上22%的份額占據了行業第一。

　　不過，小米的低價策略也為自己帶來了一些麻煩，近日上海市質監局對空氣淨化器產品進行了專項監督抽查，其中小米淨化器等四款產品被查出質量問題。小米方面也回復稱，目前上海質監局已將此事轉交小米空氣淨化器生產商「智米公司」所在地北京質監局進行複查，目前小米也密切關注進展，有了新進展會第一時間公布。

　　全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分會秘書長魯建國對此表示，現在對於空氣淨化器產品來說，便宜只能是相對的概念，1000元的產品也能用，但是現在就要慢慢取消空淨市場「能用」和「有用」的概念，要讓消費者知道什麼淨化器「好用」。目前來看，市場已經逐步進入到「好用」的階段，雖然大家都希望便宜，但從市場狀態來說，魯建國不建議消費者選購太便宜的產品。

　　低價不是未來市場核心競爭手段

　　一位空淨從業人士向記者介紹，一款品牌的空氣淨化器其實需要不小的投入，僅空氣淨化器模具部分的成本可能就在百萬元級別，此外還會有濾網等部分的成本。不過，這位人士也表示，如果能找到核心的濾網供應商，那麼成本可能就會降低很多。據了解，有時消費者也並不是一味追求便宜的空淨產品，目前一些賣場內賣得最好的並不是靠性價比著稱的某些國產品牌，5000元左右的空氣淨化器產品反而可以占到整個賣場一天銷量的60%左右。

　　於書權指出，低價並不是未來市場核心的競爭手段，低價只能讓中國企業做得更累。未來空氣淨化器產品在創新方面才是主要的競爭方面，在一些細節、個性化方面，做出符合中國消費者特點的創新，這才是超越外資品牌長遠的發展之計。劉大任也認為，通過價格戰搶奪市場並不是良性競爭，隨著空淨市場的發展，消費者對空淨產品的選擇也趨於理性，既不會因「霧霾恐慌」而慌不擇物，也不會一味追尋低價產品。目前消費者選擇產品對過高或過低價格都是持有一定懷疑態度。

　　上述空淨從業人士也坦言，考慮到成本與質量之間的平衡，售價過低的產品在質量方面一定存在不完善的地方。所以，目前要想真正做到質量有保障，2000元以下的產品最好不要購買。

　　魯建國表示，空氣淨化器未來所謂的便宜，更多指的是「一次性消費」，跟汽車保養是一樣的道理，汽車5000公里保養一次和10000公里保養一次是不一樣的。所以，未來空氣淨化器必須要標明CCM值，只有告訴消費者多長時間換一次濾芯，才能讓消費者明白實際消費到底有多少。「用天或者小時計數都行，這樣實際的使用價格就出來了。到時就會發現產品之間差的不是一倍，我們在測試中發現，有的產品之間可以差10~20倍，這樣整體的價格自然就出來了。」魯建國如是表示。

　　而在小米負責人看來，空氣淨化器所謂的中高端化，並不絕對代表價格會越來越貴，也應是產品在工業設計、性能、效能方面越來越好。美的負責人也表示，未來消費者購買空氣淨化器產品主要是還是選擇能讓消費者有信任感的大品牌。

　　劉大任指出，未來的空淨產品競爭重點依然在技術。目前空淨行業技術壁壘較低，產品同質化嚴重，一旦出現革命性技術，必然會使企業在競爭中占得絕對優勢。而未來產品的方向會圍繞著細分領域發展，根據不同人群、場景的淨化需求，從而研發出細分領域的淨化器，做到產品對症下藥。同時，劉大任也表示，空氣淨化器屬於健康電器，定價會由功能種類、使用面積、淨化技術以及耗材程度等多方面因素來決定，所以價格不會無緣無故的上升，「不過，一旦有了更高效、更實用的產品，那麼產品價格還是具有上升空間的」。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的空氣淨化器行業市場調查分析報告。

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