「國民球鞋」重回市場 真真假假難以分辨

　　在七八十年代曾經風靡全國的飛躍、回力和雙星球鞋都是一代人的回憶，但是在新興國內品牌崛起和知名國際品牌入侵的背景下紛紛陷入了沉寂。據了解，近幾年來隨著復古小白鞋的潮流蔓延，老國貨飛躍鞋重新吸引了全世界的眼球，動輒以500至1000元左右的價格出售。不過在中國，飛躍鞋售價在20-600元之間不等。

　　據記者了解，飛躍鞋在國內沒有統一生產商、經銷商，賣家魚龍混珠都自稱正品、有授權。其中的真真假假，讓消費者難以分辨。

　　市場亂：7家廠商的爭名戰

　　有近60年歷史的老品牌飛躍鞋，在國內市場經營之路十分坎坷。

　　記者從網絡購物平台搜索「飛躍鞋」，出現900多個店鋪，約5000個單個商品信息，售價在20-600元之間不等；再搜索「飛躍官方店」則出現約50家名稱相近的商鋪；搜索「飛躍旗艦」則有數十個結果。這些網上商店標記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國各地，而且這些商家全都標稱自己銷售的飛躍鞋「絕對正品」。

　　在與多家網店客服人員交流中，記者發現，飛躍鞋有多個不同的生產商。如，上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等均在諮詢中被提及。

　　相關資料顯示，上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身，後來發展成為上海大孚橡膠有限公司。但記者從「全國企業信用信息公示系統」中了解到，有兩家名為「上海大孚橡膠有限公司」公司，但兩家公司的註冊號不同，法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年註銷登記，原登記地址是上海市浦東新區；另一家仍成立於2003年，目前存續在營狀態，登記地址為上海市長寧區。

　　記者嘗試從網絡平台購買一雙飛躍鞋，商品包裝袋上寫著上海大孚橡膠有限公司，製造商為溫州弘月鞋業有限公司。記者隨即撥打包裝袋上的聯繫電話，上海大孚橡膠有限公司的接線工作人員稱：「我們的鞋保證正品，溫州弘月鞋業有限公司是我們公司的一家經銷商，那些也都是正品」。

　　在實體店內，飛躍鞋的渠道同樣混亂。記者在家樂福四元橋店看到，有三款飛躍鞋在售，一類經典款的飛躍鞋的標識為大博文鞋業有限公司生產，另外兩個較新款鞋的標籤上寫著「商標持有人：上海大孚橡膠有限公司，商標被許可人：上海生龍鞋業有限公司」。

　　經過查詢發現，上海大博文鞋業有限公司官網的公司介紹中寫著，「享有『飛躍牌』商標使用權」；上海生龍鞋業有限公司的官網寫著，「商標持有人大孚橡膠有限公司，上海生龍鞋業有限公司管理」。

　　對此，記者聯繫到上海生龍鞋業有限公司，接線的工作人員表示，大博文鞋業有限公司的商標使用權已於去年7月到期，上海生龍鞋業有限公司是唯一一家擁有飛躍商標使用權的廠商。她還強調：「我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經營的，長寧區的公司是辦公地點，浦東新區得公司是工廠地址」。上述工作人員還透露，溫州弘月鞋業有限公司生產的飛躍鞋曾被消費者舉報，而且不是正品，此外在北京市西城區的家樂福超市曾被舉報出現賣假貨的情況。

　　另外，記者經過查詢發現，雖然名字同為「生龍」，但上述「浙江生龍」與上海生龍鞋業有限公司的主營業務差別極大，「浙江生龍」的主營業務為研發銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業務，未涉及橡膠、鞋類的生產、營銷。

　　授權亂：代理標準各自為政

　　飛躍鞋為何渠道混亂？記者發現，飛躍鞋代理門檻極低、合作企業對授權方式也是口徑不一。

　　其中，地址顯示為上海市長寧區的上海大孚橡膠有限公司，向飛躍鞋的區域銷售代理收取品牌授權費3萬元，押金2萬元，品牌授權費可以酌情減免；上海生龍鞋業有限公司向代理商收取品牌授權費3萬元，保證金3萬元；溫州弘月鞋業有限公司則不向代理商收取任何保證金、授權費費用。上海大博文鞋業有限公司僅收取代理商的保證金5000元，另外要求單次發貨必須一箱以上（一箱是20雙）。

　　上述幾家公司都表示，收取押金和保證金是為了防止代理商之間惡意競爭，避免刻意壓低價格，因此要求經典鞋款的市場售價不能低於39元，但對於售價上限不做要求。無論實體店還是網店都要遵守上述規定。

　　不過，市場上常見到低於39元的飛躍鞋。北京商報記者在網購平台上看到，一家名為「國貨正品球鞋店」的店鋪，銷售的飛躍經典款球鞋售價為23-35元。在頁面上的商品詳細介紹中，還掛著上海生龍鞋業有限公司的銷售授權書。該店鋪在2015年開始銷售飛躍鞋，截至10月30日，該店鋪飛躍鞋的月銷量已超過1100筆。

　　商標亂：賣到了國外卻跟自己無關

　　飛躍鞋市場混亂，品牌授權雜沓，與「Feiyue」商標缺乏管理脫不開干係。

　　記者在中國商標網查找有關「飛躍」、「feiyue」、「Feiyue」等商標字樣，發現有數百條申請記錄，這其中有不少從事鞋業生產、銷售的公司或者個人提交商標申請，但多數都被駁回或再次申請、待審批的狀態。不過也有從事機械、諮詢服務的公司，提交的商標通過審核。

　　據了解，飛躍球鞋誕生於1959年的上海，前身是上海膠鞋一廠，上海膠鞋一廠的前身則是大孚橡膠廠。1986年上海膠鞋一廠改制，飛躍重歸大孚橡膠廠。1990年，大孚橡膠廠將飛躍鞋的商標使用權給了上海大博文鞋業有限公司，但是商標的專用權仍然歸大孚橡膠廠所有。然後大博文又歸入到上海雙錢集團名下，再後來雙錢集團將飛躍的商標使用權授權給了上海生龍鞋業有限公司。

　　經歷了一系列經營權和商標權變更後，目前在生產飛躍球鞋有兩家企業：除了擁有商標授權的生龍鞋業，隸屬於雙錢集團的大博文為了保證原有工廠一兩百號工人的飯碗，獲得允許後依然可以生產一部分老款飛躍鞋。

　　飛躍鞋混亂的經營權和商標權歸屬讓其一次次錯過發展機遇，更無暇顧及長期存在的假貨問題。除此之外，飛躍始終將自身定位在低端市場，產品價格多在幾十至一百多元的區間，其中經典老款的飛躍鞋單價僅為35元。

　　關于飛躍鞋，還有一個很多人都知道的故事：它在歐洲成了價格不菲的潮流單品。

　　事實也確實如此，2005年時旅居上海的法國人Patrice Bastian無意中發現了飛躍鞋，一眼就發現了其中的潮流元素和商業價值。隨後他找到了當時擁有飛躍商標使用權的大博文鞋業，經過協商獲得了飛躍的口頭商標授權。但是由於商標專用權仍在大孚橡膠廠，所以實際上大博文的口頭授權並不合法。

　　無奈的是，法國人已經搶先在歐洲註冊了FEIYUE商標，又找到其他的中國工廠代工生產。在歐洲賣到幾十歐元一雙的FEIYUE鞋實際上與大孚橡膠廠、大博文鞋業和生龍鞋業均無任何關係。

　　飛躍品牌的擁有者還在以生產製造的觀念在經營，既缺乏相應的營銷手段和渠道推廣，也沒有足夠的智慧財產權意識。時至今日，依然定位低廉、缺乏產品附加值的飛躍球鞋在轉型之路上遙遙無期。

　　最後，關於國貨的規範經營，中國人民大學商法研究所所長劉俊海提醒，企業要加強對智慧財產權的保護意識，另外，國家鼓勵民族企業做大做強，但更要注重提高產品質量。