電視面板漲價帶動產業成本 彩電企業提價彌補損失

　　歲末之際，受原材料及上游企業漲價影響，下游實體行業正面臨致命考驗。比如彩電行業最為明顯。

　　現在電視面板供不應求、價格飛漲，彩電行業價格也隨之上漲。從目前的市場行情來看，液晶面板供不應求價格上揚，電視整機廠商面臨著不小的貨源和成本壓力。

　　液晶面板價格上漲

　　公開數據顯示，2016年11月份以來，43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元，液晶面板的價格占到電視整機成本的65%以上。

　　從深圳的家電賣場發現，以前32寸的電視價格普遍在1000元內，而現在漲至1100-1200元，漲幅10%-20%。樂視電視也宣布年內第二次漲價，部分電視價格上漲100或300元。業內人士稱，隨著近兩年網際網路電視的崛起，傳統彩電零售均價跌至3020元，跌幅達10.2%，電視行業淨利潤攤薄。再加上，電視核心——面板七八月份漲價，帶動整個產業成本上升，彩電企業只能通過提價來彌補損失。

　　原材料、大宗材料、人工成本等持續上漲，線路板、塑膠矽膠等漲幅超10%，令企業生產成本上漲；面板供應商調整生產線，尤其是韓國三星宣布將關閉占全球大尺寸面板產能4%的G7生產線，導致面板供求略偏緊，令面板價格報復性反彈40%。電視面板行業發展趨勢分析內容請諮詢中國報告大廳發布的《2016-2021年中國電視面板行業發展前景分析及發展策略研究報告》。

　　網際網路電視紛紛提價

　　面對面板價格上升的壓力，部分網際網路電視品牌扛不住了。11月21日，樂視超級電視宣布產品將會漲價，部分產品上調100元，部分則上調300元，而原因則是面板的價格上漲。而這已經是樂視電視今年下半年以來第二次上調終端價格。同樣有漲價動作的是微鯨電視，據一份11月線下價格渠道通知顯示，微鯨電視從11月開始，對線上線下價格也進行上調，幅度在100元、300元等不同區間。

　　有分析指出，目前國內網際網路電視品牌在市場的零售額占比增至16%，數量近20家，但這些品牌普遍採用產品靠代工、銷售靠線上的運營模式，其無製造供應鏈的低價輕資產模式存在諸多弊端。當上游原材料發生價格變動後，其下游成本隨之增加，在補貼投入有限的情況下，企業資金壓力可想而知。

　　業內預計，未來液晶面板價格或延續上漲，對各大電視整機廠商來說都是大挑戰，國內電視產業或將迎來一輪新的洗牌。

　　對於這種漲價，業界也認為是正常現象，甚至有專家認為，明年彩電平均售價，預計相較今年第四季度還會高出15%~20%。除此之外，業界也幾乎達成共識，「樂視電視」一直以來標榜的「負利銷售」模式，隨著其近期資金鍊的緊張以及率先帶頭降價，也基本宣告結束。

　　多家彩電企業負責人都曾表示，今年面板漲價幅度頗高，這也給本來盈利能力就弱的彩電企業造成更大經營壓力，所以漲價也是被逼無奈。對此，產業觀察家指出，面板行業從去年至今年上半年虧損比較嚴重，面板企業達成同盟，在今年下半年開始漲價。而一台液晶電視機成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板價格有波動會直接影響液晶電視機的生產成本，這對電視整機企業成本的壓力影響明顯。

　　有行業人士建議，網際網路電視漲價最好不要只是簡單地對現有產品漲價，可以等老款產品庫存賣完後，通過生產新的中高端產品達到調整結構，同時實現漲價目的。所以，也有不少人士預測，接下來可能會出現網際網路電視逐步推出中高端產品，不過屆時網際網路電視的價格，自然也會跟著有所上漲。

　　2017年第一季度電視機或將出現庫存積壓

　　從電視機的毛利來看，目前，40-43英寸電視機的毛利已經處於最低的水平，不足20%，49、55英寸電視機毛利則在25%-30%之間。因此，電視機企業要隨時根據面板價格的波動進行市場的預判從而調整產品結構，稍有疏忽將直接關係到彩電企業的利潤。

　　在不可控的面板上游環節，全球彩電業陷入了「囚徒困境」。一個可怕的現象的是，雖然2016年第三季度面板持續上漲，但進入第四季度，電視機企業受穩固貨源、完成2016年銷售計劃目標，以及網際網路電視品牌積極搶奪市場份額的考慮，電視機廠商不得不備貨，在漲價的同時仍然大量採購面板。

　　而一個嚴峻的環境是，電視機的增量卻在減緩。中國電視機市場需求表現與房地產市場息息相關。目前，中國政府對房地產市場政策已收緊，加上終端產品價格上漲，直接影響到電視機的市場需求。與品牌廠積極的備貨/衝刺BP目標來比較，我們發現計劃需求和實際需求的落差將不可避免，預計2017年初市場或將再現高庫存風險。

　　「一旦出現高庫存，避免不了的是價格戰。」一位彩電人士認為，2017年電視機企業第一季度的財報必定不好看。