家具行業時代特性明顯 2017年家具行業將呈四大發展趨勢

　　隨著1978年改革開放，國家經濟體制由計劃經濟轉向市場經濟，在手工業和工商業輪番改造的基礎上，開始了中國現代家具的探索。隨著中國經濟的高速增長，家具行業也進入高速發展時期。在發展過程中，家具行業變化多端，有機遇亦有挑戰。如今新的2017年已經開啟，家具行業又要如何找准新的發展點呢？

　　家具業的競爭和發展帶有鮮明的時代特性

　　社會生活消費品極度匱乏，首要問題是解放和發展生產力，催生了龐大的家具市場需求，家具業競爭主要聚焦於初級生產力，誰達到量產甚至能生產更多產品，誰就能快速占據市場份額。

　　隨著經濟發展和人們生活水平的提高，第一階段爆發式釋放後，人們購買家具趨於理性。為適應市場狀況，企業開始注重產品宣傳、軟包以及銷售渠道的拓寬，90年代各類家具店、賣場雨後春筍般出現，終端渠道成企業角逐戰場。由於家具行業的「低門檻」性質，整體家具業市場競爭激烈，「產品+終端」的商業模式代價沉重。

　　古語云「用兵之道，攻心為上，攻城為下」，冰冷的工業產品本身並沒有生命力，要虜獲消費者的心理、情感認同，須藉助品牌的力量。產品的氣質、情感、精神以及品牌調性，意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。21世紀初，家具業品牌意識萌芽，大量品牌的湧現催生市場繁榮，中國家具業步入品牌競爭階段。

　　直到今天，「產品+渠道終端+品牌」，依舊是企業競爭最為關注的三大點，但任何一個，卻都不是終極競爭力。時代在變，歷史繼續，未來商業模式我們不做預測，只是回望家具業30年發展，淺析幾家與時代共進的家具企業，談談下一步家具業的發展趨勢，先看歷史，再話未來。

　　未來家具行業更注重精細化個性化多元化

　　近年來，很多企業推出「一站式服務」、「全屋定製」的概念，有的家居品牌企業因「大家居」戰略開始拓展產品線，以櫥櫃起家的歐派拓展地板、床墊、木門等家居品類，從而滲透到其他品類的領地，無形中給其他品類的同行造成了壓力。這就意味著，上游裝修建材業向其他品類的滲透，勢必波及下游的家具行業，無形之中搶了家具人的「飯碗」。

　　業內人士分析，家具更注重精細化、個性化、多元化家具行業的品牌建設正在經歷從低級到高級、從理性到感性的發展變化，正在向縱深發展，這種縱深發展體現在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種家具行業的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌家具。

　　未來，消費者會更加講究精細化、個性化、多元化，對於家具的整體性、協調性、設計感的需求將不斷增強，更加注重家居的風格、品位、代表的文化及售後服務等。家具產品的系列化將進一步完善，同一系列風格的家具中有多種款式、尺寸及不同功能的產品供不同消費者選擇，從產品角度滿足差異化、個性化的需求。

　　2017年家具行業四大發展趨勢

　　1、環保話題備受關注，零醛家具大有市場

　　這幾年生態惡化、霧霾等環境問題日益嚴重，環保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發了消費者對環保家具的關注。有研究表明，中國53.8%的消費者在選購時很注重產品的環保性，特別是對於家具產品，更有36%的消費者將環保作為首要標準。

　　另外，據不完全數據統計，在去年家具銷售情況中，環保型家具產品占有總銷售額一半以上。可見，消費者格外注重家具環保性能，這為一些環保家具企業帶來不少商機。同時也說明環保性已經成為建材家居行業的消費主流，這一主流也將延續到2017年。

　　2、全屋定製持續火熱，強企引領行業發展

　　近幾年來，全屋定製消費理念為建材家居行業開闢了新市場。尤其在進入2016年後，家居界更是颳起一陣強勁的定製風，索菲亞、歐派等品牌都開始向全屋定製轉型，從單品家具供應商向整體、系統解決方案提供商轉變，為消費者提供「設計+產品+服務」一站式的解決方案。

　　「這是企業升級的表現，也是全屋定製大熱的表現，按此情況看來，定製家裝在五年內仍是家具行業的主角。」專家指出，市場競爭激烈，誰先把握先機，誰就能獲得良好發展。其中，率先扛起全屋定製大旗的鼎配全屋定製就始終走在前沿，引領著行業發展。

　　3、中產階級崛起，高端家具受矚目

　　家具行業分析及市場研究報告預測，到2022年76%的中國城市家庭將達到中產階級的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%。報告分析，快速崛起的中產階級將為中國經濟增長注入持續動力。

　　中產階級崛起，高端消費有增無減，豪宅成交量也隨之大幅上漲，更多消費者把目光投向高端家具市場。根據裝飾裝修協會調查數據顯示，2016年全國高端家具用品的銷量較上一年增長高達4倍，為皇派門窗、鼎配全屋定製等高端家具企業帶來無限商機。

　　但是對於中產階級而言，他們在選擇家具產品時並不十分重視價格，而是會將品質放在第一位，對產品質量和設計有較高要求。因為他們看來，高質、高顏值的家具產品更能提升家裝品位，是個人品味的表現。

　　對此，有專家表示，在高端家具產品受熱的情況下，企業要想贏得更多高端消費者芳心，還需多深入市場了解消費者喜好，投其所好，並在產品質量、設計方面下工夫，生產出消費者喜愛的家具產品，以便快速占領市場。

　　4、家具產品智能化，逐漸普及市場

　　隨著科技發展，「智能」已經成為一種生活方式和社會潮流，和當年智慧型手機的普及一樣，家具行業也開始注重用戶需求並緊跟社會潮流，涉足智能家居的研發，在為其生活帶來便利的同時，也增加企業在市場的競爭力。

　　據悉，智能化家居市場在2011年有了明顯增長的勢頭;到2014年，大量廠商已開始密集布局智能家居;進入2017年，智能家居企業數量仍在大幅增加。

　　但是目前智能產品大多以「奢侈品」的形象存在於大眾視野中，並且有些產品設計盲目突出功能上的強大而忽略了操作過程的簡單實用，使得智能家具華而不實。所以智能家具的發展仍需經歷一個探索階段，即使如此，也阻止不了越來越多的廠商進軍這一領域，可見，智能家居的趨勢已不可逆轉。

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