iPhone將引入AR技術 業績低迷亟待科技創新

　　iPhone一直是智慧型手機市場的風向標，它的每一個動作都受到科技界的關注，近日iPhone將引入AR技術成為了焦點新聞。

　　智慧型手機市場競爭愈發激烈，各大廠商都在爭搶布局新技術，當下，AR正在取代VR成為人們熱議的焦點。谷歌正在大力推廣其AR平台Tango，蘋果CEO庫克不止一次在公開場合表示，AR將會是智慧型手機的未來。

　　3月22日，據彭博社報導稱，iPhone或在下一代產品中引入AR（增強現實）技術。同時，蘋果將在四月推出新的應用「Clips」。藉助這一應用，用戶可以將特效、過濾器加入到拍攝的作品中。

　　那麼AR相比VR有何區別，又有何魅力讓世界上最強大的兩大科技巨頭爭相押注呢？

　　什麼是AR

　　增強現實（Augmented Reality，簡稱AR），不同於全虛擬的VR。AR是一種將虛擬與現實結合的技術，是一種將真實世界與虛擬世界結合在一起的技術。把原本在真實世界難以體驗到的感官體驗，通過AR技術，將虛擬疊加到真實世界中，達到超越現實的感官體驗。

　　增強現實技術，不僅展現了真實世界的信息，而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。用戶利用AR設備，便可以感受到AR世界，並能與之互動。例如用戶可以在真實的餐桌上進行虛擬多米諾骨牌遊戲，在臥室里與虛擬寵物嬉戲，甚至可以與入侵的虛擬外星人開戰。

　　AR市場前景可觀爆發需時日

　　AR的市場前景顯然不容忽視。研究機構Global Market Insights預測，到2024年，AR產品市場規模將增長80%，達到1650億美元。市場上的手機玩家並非只有蘋果。在全球範圍內，支持谷歌Tango增強現實平台的手機，包括了聯想Phab2 Pro和華碩ZenFone AR，華為也正計劃開發一部支持Tango技術的智慧型手機。

　　在分析人士看來，硬體對於手機行業來說已經很難找到新的突破點，蘋果的優勢還在於軟體應用的不可替代性。不過，AR想要覆蓋到主流人群，依然有待時日，真正的引爆可能還需要兩到三年。

　　智慧型手機技術創新遭遇瓶頸期

　　如今的智慧型手機越來越同質化，手機廠商在硬體上也很難再互相拉開較大差距了，要想再吸引消費者注意力，那麼就要謀求其他出路，為自己的手機打上別具一格的標籤。當下，AR正在成為手機廠商的新鮮血液。更多最新智慧型手機行業分析信息請諮詢中國報告大廳發布的《2016-2020年中國智慧型手機行業投資分析報告》。

　　蘋果又一次在用戶中引起騷動，是因為它在這個春天推出紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus。這款新品將於3月24日11點01分起在中國開啟預訂，除了蘋果官方渠道，京東商城等第三方渠道也將在24日開啟預約。

　　這是蘋果首次推出紅色iPhone，但是在配置方面與其他顏色版本沒有區別。記者注意到，一邊是國內各大企業的借勢營銷，一邊是行業人士的唱衰。潤米諮詢董事長劉潤認為，曾經的諾基亞到了發展後期，曾經推出過七天七種顏色的彩殼。「當科技公司的創新只能從顏色上下手時，基本意味著行業到了瓶頸期，必須呼喚下一次工程技術的創新。」

　　不管這款手機是否依然有果粉追捧，智慧型手機同質化嚴重卻是不爭的事實。手機廠商們從去年開始，也推出了諸如紅色、藍色、白色等其他色彩。記者注意到，在社交網絡上，沒有標誌性的科技改進、依靠顏色升級帶動市場也讓蘋果飽受爭議。

　　由於創新缺乏導致的業績低迷，蘋果的營收也受到了重創，數據顯示，蘋果2016年的淨營業額比上年減少了7.7%，營業利潤比上年減少了15.7%。這是蘋果公司營收15年來出現的首次下滑。因此，庫克今年以來，頻繁對外發聲，表示十分看好AR在手機行業的前景。

　　據悉，蘋果目前已為AR項目組建了超過2000人的技術團隊。Clips的功能將集合Snapchat、Instagram、iMovie和Qwiki等多款應用，並從iPhone和iPad的拍攝應用中獨立。

　　前蘋果分析師Gene Munster認為，蘋果布局AR也是迫不得已，因為不久的將來AR設備將取代iPhone手機，蘋果唯有主動做好準備，才能應對硬體方式的更新換代。

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受21世紀經濟報導記者採訪時認為，智慧型手機市場已經遇到了天花板，雖然蘋果一家賺取了八成的利潤。但是，作為一家全球領先的科技公司，蘋果也急需找到下一個創新著力點，從視頻應用切入AR，對它來說也是水到渠成。

　　AR市場規模將達千億，市場潛力無限

　　過去的幾年，蘋果涉足了可穿戴設備、智能電視等領域，但是iWatch並沒有取得預期的成績，一直處於不溫不火的態勢。不過AR市場增長空間較大。

　　增強現實市場潛力巨大，Digi-captical預測，到2020年，預計AR/VR市場規模達1500 億美元。而AR將占據最大份額，為1200億美元。到目前為止，主要科技公司在AR/VR方向的投資總額達到20億美元。

　　在增強現實的收入來源預測中，硬體將占最大份額。這說明，早期的AR市場還處於一個技術驅動的階段，並且會經歷一段較長時間的技術紅利期。

　　不過IDC高級分析師鄭熙表示，AR技術現在看來仍然不成熟。2016年第四季度，全球AR設備銷售量僅有4.8萬台，規模要遠低於VR。市場預測iPhone將通過雙攝像頭實現識別景深，真正產生AR的交互，目前在這一方向作努力的還有華為和聯想，2017年市場有希望見到AR應用在手機上的表現。

　　iPhone將引入AR技術，我們期待其良好的應用效果，就整個AR產業來說，AR技術在手機上的應用將越來越普遍，AR遊戲等應用也越來越火爆，不過任何技術的研發都需要磨礪，前景雖好但短期難爆發。