國慶婚慶市場結婚扎堆引共鳴 考驗行業如何保持增量

　　隨著生活水平和科技的日新月異，年輕人的審美品位和消費選擇也在發生翻天覆地的變化，而傳統婚禮市場也面臨著轉型升級的難關，越來越多的年輕人相比傳統的婚宴，潮流個性的創意婚禮更受年輕人的喜歡。

　　國慶婚慶市場結婚扎堆引共鳴

　　日前，有網友拍攝視頻稱，2018年10月5日這天，在山東棗莊的一家酒店內，共有12對新人在同一天舉辦婚禮。記者在視頻中看到，酒店的大堂中排放了11幅新人的「易拉寶」掛畫，酒店的大門口層層羅列著六七個充氣「彩虹門」。有參與婚宴的網友在視頻中說「害怕找錯地方吃飯」。

　　該視頻引發了許多網友的評論，很多人甚至頗有共鳴，表示在這個國慶節假期，自己也遇到了類似的情況。有網友調侃，「吃錯飯沒關係，禮別隨錯了就行。」

　　酒店工作人員表示，十一期間辦婚禮的人確實很多，其中10月5日辦婚禮的人是最多的，中午加上晚上，一共有20多對新人辦了婚禮，總共開了500多桌。工作人員說，因為在國慶假期前，酒店就做好了計劃，所以就算人多也沒出現人手不夠、忙不過來的情況。不過，其間還是會有小狀況發生，那麼多對新人辦婚禮，就算是設置了迎賓台，還是有不少人走錯場的情況發生。

　　考驗行業如何保持增量

　　婚慶市場被視為一個有萬億產值的富礦。但近幾年，這個市場卻正面臨客源減少的尷尬局面。婚慶市場分析顯示，去年，各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記1063.1萬對，比上年下降7.0%。這是自2014年以來，結婚登記連續第四年下降，也是降幅最大的一年。

　　西安的情況與全國類似。西安市民政局數據顯示，從2012年到2017年的最近五年，西安結婚對數下降20%。另據陝西省統計局報告，自2014年起，結婚(含初婚)人數逐年減少，2016年登記結婚數為33.3萬對，較2015年減少2.34萬對;初婚人數為54.49萬人，較2015年減少5.36萬人。

　　消費者減少趨勢將對婚戀產業等帶來一定影響，不過消費升級也給產業帶來希望。儘管結婚人口出現減少，2017-2021年婚慶市場的年均複合增長率約23.11%，2021年市場規模將達到33630億元。與人口紅利消失相悖的是，婚嫁行業的資金消費繼續上漲，客單價的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。而客單價的上漲並不只限於商品本身的漲價，而在於服務價值的占比提升。

　　專業人士認為，全國人均在婚宴上的花費平均占比達60%，遠高於其他國家。這反映出，在婚嫁產業鏈上的消費並不均衡，在「吃」上的花費最多。而隨著婚嫁產業鏈的一體化，現有消費結構將發生改變，服務性消費占比提高，整體消費結構趨於均衡。

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