2022年男士護膚品行業發展現狀

  中國報告大廳網訊，消費水平的提升以及觀念的轉變都推動著男士護膚品市場的發展，近些年男顏經濟陳上升趨勢。與成熟的女性護膚品相比男士護膚品還處於發展初期，但是發展前景巨大。以下就是2022年男士護膚品行業發展現狀。

  男士化妝品是針對男性膚質特點而研製的化妝品，其需求發展歷經了3個階段：清潔、護理和美容。過去很長一段時期，男性化妝品市場集中在基本情節階段，隨著社會消費觀念的轉變，男士美容市場逐漸顯現。

  男士護膚品市場規模加速增長

  隨著中國男性護膚意識的提高，男士護膚品消費需求不斷提升，同時男性更關注產品品質，男性高端護膚的消費將快速增加，男性護膚品市場規模將保持較快增長，男士護膚品行業發展現狀預計2022年中國男性護膚品行業的市場規模為113億元，隨著疫情的結束，男性護膚品的市場需求將回暖，預計到2027年中國男性護膚品行業的市場規模有望達到240億元，2022-2027年均複合增長率為16.26%。

  男士護膚品行業發展現狀顯示，男性消費者在購買某些商品上與女性的明顯區別就是決策過程不易受感情支配，如購買護膚品，男性主要考慮商品的功效、質量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴加挑剔，並以此形成自己對商品的好惡。

  男士護膚品市場滲透率不斷提升

  顏值經濟崛起下，意識形態愈發多元化、包容化，護膚彩妝不再是女性的專屬，男性也逐漸開始關注自我形象的提升，越來越多的男性消費者開始逐漸接受並使用化妝品，且使用產品的品類從基礎護膚慢慢上升到彩妝，以護膚為先導，彩妝為增長引擎向多樣化的賽道逐步演進，男性逐漸成為美妝消費新勢力，「男顏經濟」正呈上升之勢。

  男士護膚品行業發展現狀提到早在2012年，亞洲市場就已成為全球最大的男性護膚品市場，占全球銷售額的60%，且以5%~7%的速度持續增長，至2019年，男性消費者整體護膚滲透率達到49.4%。今年3月，唯品會就有數據顯示，男性防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，從「95後」至「70後」，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數增長;專為男性研製的防曬霜也躋入化妝品排行榜單中。

  綜上看來男士護膚品市場發展很快，並且隨著疫情的穩定市場需求也呈現回暖，線上銷售量呈現高速增長。