影視行業現狀分析

　　我國是一個影視大國，有著眾多龐大的影視機構和遍及各地的培訓學院和機構，2019年總票房達到559.11(含服務費)億元，用戶規模達到5.65億，以下是影視行業現狀分析。

　　影視行業分析指出，我國電影票房市場在過去十年中保持高速增長的態勢。國內電影票房從2010年的33.27億元增長到2019年457.12億元，年均複合增長率達到33.80%。觀影人次從2010年的0.71億，增長2019年的13.72億，年均複合增長率達到34.47%。我國電影產業在國民經濟新的發展形勢下實現了穩健增長。

　　在地區票房數據方面，2019年全國票房分布繼續下沉，一線、二線城市的票房占比分別下降至20%、40%，而三、四、五線城市票房占比均上升1pct至19%、14%和7%。影視行業現狀分析指出，前十大城市票倉依舊主要分布在一線及省會城市：上海(34.30億)、北京(33.19億)、廣州(20.17億)、深圳(20.12億)、成都(16.51億)、武漢(13.39億)、重慶(13.22億)、杭州(12.50億)、蘇州(10.46億)、南京(9.29億)。

　　在片點擊率方面，幾乎每年都有現象級的超級網絡劇誕生，且數量不斷增加。2016年的《萬萬沒想到》點擊量為6.09億，2017年出現了《盜墓筆記》、《花千骨系列》等頭部網劇，單部點擊量突破27億，2018年有《太子妃升職記》、《餘罪》、《法醫秦明》等熱播網劇，單部點擊量超過34億，而2019年已經有《熱血長安》、《精絕古城》以及《鄉村愛情》等網劇，單季度點擊量已經超過46億，全年點擊量有望突破60億。

　　目前，由於觀劇習慣的網際網路化、IP熱潮的興起、新媒體的迅速發展等因素的影響，2019年以來網生內容市場快速增長，網絡劇「爆款」頻現，影響力提升顯著。2010至2019年間，網絡劇的年產量始終保持穩步增長，尤其是2018年網絡劇產量爆發式增長至205部，2019年則超過電視劇產量。2019年增速雖然不及2018年，但也同樣實現了60.6%高增速。

　　內容端資本證券化程度漸高。在A股影視劇上市公司中，Top5占有率73%，其中華策影視營收占比 36%，在內容市場份額體量上占有相對優勢，工業化生產體系初見成效，第二梯隊慈文傳媒、唐德影視等核心資源在於綁定優質人才，完美世界以遊戲為主營，影視劇業務異軍突起。影視行業現狀分析指出，老牌頭部內容公司也紛紛入局與平台端的合作中，2019年底多家老牌公司試水網絡自製劇，入局者漸多，競爭激烈。

　　頭部精品劇拉新效果顯著，是付費的核心驅動力。全網劇產量與網播量攀升的同時，Top10%網播量在總網播量中的占比亦顯著增加。筆者發現劇集市場精品化趨勢與二八效應愈加凸顯，2018年TOP10%劇集播放量占全網劇播放量為 64%，較2017年增加18pct，2019年TOP10%劇集播放量為4350億，占比57%，預計全年占比至少70%。

　　2020年年初，召開的全國新聞出版廣播影視工作會議業已明確2020年為「電影質量促進年」。2020年我國電影觀眾滿意度調查結果顯示，2019年觀眾整體滿意度為83.3，分別較2017-2018年提升2.1和2.3分;在本次調查的年內7個檔期滿意度來看，除初冬檔外其餘6個檔期的滿意度均在80分以上，其中2019年暑期檔滿意度達到2017-2018年內各個檔期滿意度的最高分85.7分，因此2019年暑期檔的高票房同樣也是觀眾對影片高滿意度的表現。

　　整體來看，我國網絡視頻用戶規模已達到5.65億，占網民總數的75.2%，移動端滲透率大幅提高進入存量用戶時代。網絡內容中影視劇占據了總流量的75%左右，影視劇行業流量和製作雙集中，因此現象級頭部內容具有溢價競爭優勢。影視劇行業市場規模由網際網路端、電視台端、海外三部分組成，未來千億市場有待掘金，以上便是影視行業現狀分析所有內容了。

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