2015-2016年我國電子書閱讀器行業概況及現狀分析

　　據我國電子書閱讀器行業現狀分析，由於讀者轉向了數碼產品，從2008年到2010年電子書的銷量激增了1260個百分點。警覺的書商們眼看著讀者們在書店找各種書名，以便日後在網上購買電子書。紙質書的銷量下滑，書店艱難支撐，出版商和作者們害怕便宜的電子書最終會徹底吞噬紙書的市場。現對2015-2016年我國電子書閱讀器行業概況及現狀分析。

　　「電子書的熱度就像乘火箭般躥升，」監測出版行業的非營利研究機構圖書行業研究集團的前主任蘭·夫拉霍思說道，「幾乎和你談話的所有人都以為，紙質書也會走上數位音樂的老路。」

　　但電子書稱霸的預言始終沒能成真，也根本說不上指日可待。分析師們曾一度預示言電子書會在 2015 年取代紙質書，但事實上電子書的銷售卻開始出現了下滑。

　　目前有跡象顯示，一些看電子書的讀者開始重新轉向紙質書，或者電子紙質兩不誤的「二者兼讀」。根據美國出版商協會對近 1200 家出版商的統計，在今年上半年的前五個月中，電子書的銷量下滑了 10 個百分點。去年，電子書銷售占到了市場份額的兩成左右，與前幾年相比並無明顯差異。

　　電子書熱度的削減可能預示著，雖然出版行業並不完全對科技的發展免疫，但相對於其他形式的媒體——如音樂和電視來說，出版業更有可能在電子科技的大潮中生存下來。

　　電子書的訂閱服務仿效的是 Netflix 和 Pandora 網絡電台的模式，企圖把熱衷於讀紙書的人們轉變成電子書控，但有些服務目前已經停止了。隨著消費者們開始用平板電腦或是智慧型手機讀書，電子讀書設備的銷量也開始下滑。據某些調查顯示，熱衷於電子產品的很多年輕人仍然傾向於讀紙質書。

　　紙質書頑強的生命力讓許多書商看到了轉機。獨立書店既要抵抗行業的不景氣，也要應對來自亞馬遜等電商的競爭，即便如此，紙質書仍然有卷頭重來的希望。據美國出版商協會統計，2015 年，協會共有 1712 家會員書店，分布在 2227 個不同的地方，而五年前，協會只有分布在 1660 個地方的 1410 家成員書店。

　　「電子書業務趨於穩定，對於我們來說是有利的，」美國出版商協會主任奧倫·泰舍爾說道，「這可以在當下營造一個我們曾經擁有的、更為健康的獨立書店市場。」

　　出版商希望能抓住這一轉折中的機遇，他們為出版和分銷投入了大量資金。法國阿榭特出版集團去年將其在印第安納州的倉庫擴大了 21.8 萬平方英尺，Simon & Schuster 出版公司則將其位於新澤西州的分銷中心擴大了 20 萬平方英尺。

　　企鵝蘭登書屋投資了近 1 億美元在擴大和更新倉庫上，並且加快了圖書的銷售，去年，它將其位於克勞福茲維爾的倉庫擴大了 36.5 萬平方英尺，整個倉庫超過了原來面積的兩倍。

　　「人們談論著紙質書的末日遲早會到來的問題，但即便是 50 到 100 年前，紙質書仍然是我們的主要業務，」蘭登書屋的執行長馬庫斯·多勒說道，蘭登書屋曾在全世界 250 個國家發行圖書。在美國，紙質書的銷售占到蘭登書屋銷售總額的七成以上。

　　在 11 月到 1 月這個圖書銷售的高峰期，蘭登書屋在2011年向獨立書商提供兩天送達的服務。

　　包括哈勃· 柯林斯在內的其他大型出版商也向讀者做出了相似的承諾，而更迅速的快遞服務，讓書店能夠儲備更小規模的原始訂單，並且根據需要隨時補充庫存，這可以將未出售圖書退回的比例減少 10 個百分點。

　　企鵝蘭登書屋還為他們最大的客戶們開發了一套數據跟蹤系統，以管理紙質書的倉儲業務，這套系統是仿效寶潔公司給香皂和其他家居用品自動補貨系統而設置的。公司目前每天會跟蹤超過 1 千萬條銷售記錄，並通過篩選和基於以往的銷售記錄，為書商提供某一本書的訂購數量建議。

　　電子書閱讀器行業市場調查分析報告顯示，Kindle 閱讀器的同類產品還有 Kobo 電子閱讀器、Barnes & Noble 公司推出的 Nook 以及蘋果公司的 iPad，這些電子閱讀器將數以百萬計的紙質書買家引向了電子書閱讀器，電子書可以做到即時購買、即時閱讀。因為人們會選擇送電子書作為禮物，因此在節日中和節日後，電子書的銷售會出現明顯的高峰。

　　但隨著智慧型手機和平板電腦成為了消費者的新寵，電子書閱讀器兩位數甚至是三位數的增長率也在不斷下降。據弗雷斯特研究公司統計，去年電子閱讀產品的銷售達到了 1200 萬，相比於 2011 年的 2000 萬出現了十分明顯的下滑。據尼爾森調查公司統計，2015 年的第一個季度，電子書閱讀器的使用人數下降了 32 個百分點。

　　電子書價格的增長，也促使更多的消費者重新選擇紙質書。

　　出版商在2015年與亞馬遜探討了新的合作條款，並且要求掌握電子書的自主定價權，這使得電子書的價格有所上升。一本電子書要 13 美元，與紙質書的價格並沒有太大的區別，因此一些消費者就更傾向於購買紙質版的書籍。

　　在亞馬遜網站上，一些暢銷的紙質書(例如多納·塔特的《金翅雀》)電子版的售價不過比紙質版便宜幾美元而已。據美國出版商協會報告，紙質書的銷售在2015年的前 5 個月上漲了 8.4% 。

　　電子書與紙質書的拉鋸戰當然不會這麼快就見分曉。行業分析師和出版商們表示，宣告電子出版革命已經失敗還為時太早。一種新的設備很有可能會就此出現。現在已經有很多人開始在智慧型手機上閱讀了。亞馬遜最近發布了一款售價僅為 50 美元的平板，很有可能會將一大部分消費者引向電子書閱讀(第一代 Kindle 售價為 400 美元)。

　　很有可能購買和閱讀電子書的人數還在不斷增長，只不過是人們的購書渠道更加多元了而已。出版商們稱電子書的銷售有所下降，但這其中並不能解釋為什麼還有數以百萬計的讀者開始購買獨立出版的電子書——這些電子書的售價通常情況下都不到一美元。

　　Kindle的高級副總裁羅素·格蘭奈提表示，亞馬遜電子書的銷售仍然保持了上升趨勢。2015年，亞馬遜占據了電子書市場銷售份額的 65%，並且推出了電子書訂閱服務，這讓讀者每月只要交 10 美元，就能獲得無限的電子書下載權限。亞馬遜為讀者提供了上百萬種書目，其中還有許多獨立出版作家的作品。

　　一些出版界的高管表示，這個世界變化太快，因此很難說數位化的大潮已經退卻。

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