按摩器行業概況及現狀

　　按摩器具是幫助使用者享受舒適按摩、減輕疲勞，達到保健強身的效果。2018年全年我國按摩器具出口總額31億美元，行業總體出口形勢向好，出口持續增加。以下是按摩器行業概況及現狀分析。

　　按摩器行業分析，進入九十年代，按摩椅進入家庭的步伐加快，各類按摩小電器品種進一步豐富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、頭部等細分按摩器具市場。在全球一體化的背景下，全球按摩器具市場規模迅速發展。

　　進入二十一世紀以來，按摩器具行業經過幾十年的市場培育，全球已形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個主要消費區域，按摩器行業概況及現狀分析，而在生產領域，伴隨著中國作為世界製造中心的崛起，全球按摩器具產業鏈開始向我國轉移。

　　2017年，我國按摩保健器具產品出口額突破24億美元，出口額同比增長9.6%。拉長時間周期來看，國內按摩器具出口金額變化與全球按摩器具行業增速基本保持一致，長期維持在 10-15%附近。

　　美日韓是我國按摩器具的主要海外出口地，美韓維持高增長。我國按摩器具主要出口於韓國、日本、美國和德國等國家，其中向美國出口的數量和規模最大，出口韓國的規模增速顯著，未來有望趕超日本，成為第二大海外需求來源。而國內按摩器具出口領域的集中度很低，ODM龍頭奧佳華和榮泰近分別占比8%和7%，60%左右的份額被其他小品牌占據， 預計隨著規模優勢、品牌口碑的建立，按摩器具出口集中度會出現較大提高。

　　目前，我國是全球按摩器具的研發與製造中心，是全球最大的按摩椅出口國，整體技術實力穩步提升。行業整體供給較為充足，除滿足國內市場消費外，產品還出口到全球其他消費市場。2018年全年我國按摩器具出口總額21.97億美元，行業總體出口形勢向好，出口持續增加。行業呈現生產企業數量眾多、規模化生產企業較少的特點，行業集中度不高。在國內市場多以自有品牌經營，出口業務則主要是以ODM/OEM方式為國際品牌運營商提供代工生產。按摩椅占按摩器具中市場份額最大，隨著收入水平的不斷提高，人們對保健意識的增強，未來按摩椅市場份額將持續提升。

　　我國是全球按摩器具的研發與製造中心，是全球最大的按摩椅出口國，整體技術實力穩步提升。按摩器行業概況及現狀分析，我國也是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一。根據調查數據顯示，香港地區中高收入家庭這個核心目標群體中，42%的人口為按摩椅擁有者，47%的人口表示未來十二個月考慮購買按摩椅。

　　展望未來，隨著按摩椅市場滲透率的提升，預計我國的按摩椅市場規模將在2020年超過220億元。但是由於前期我國按摩椅市場較小，沒有形成較好的市場品牌，對於國內企業而言，在內銷需求大於出口的趨勢下，國內市場布局力度和品牌力的打造是企業成功的關鍵。以上便是按摩器行業概況及現狀分析所有內容了。

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