2015年我國按摩椅產業布局分析

　　電動按摩椅經過二十多年的發展，國內湧現出了一大批生產廠家，並且相繼創立了自己的品牌，但是，這些品牌大都定位在中低檔產品上。而此時，帶著高新技術的眾多國外品牌登陸中國，與國內品牌不同的是，洋品牌定位在高端。以下是2015年我國按摩椅產業布局分析：

　　1、無大品牌主導市場

　　電動按摩椅最具代表性的國外品牌包括：富士（日本）、傲勝（新加坡）、松下（日本）、歐姆龍（日本）、三洋（日本）等。國內品牌主要包括：榮泰、東方神、凱仕樂、艾力斯特、生命動力、兄弟、輕鬆伴侶等。還有一些是轉型做內銷的保健按摩器材生產廠家，設計與仿製能力較強，希望在電動按摩椅市場上分一杯羹。其它一些小品牌、雜品牌數量頗多，只出現在部分中、小城市。

　　整個市場無主導品牌，只是在某些區域占據領先優勢。根據市場的「二元定律」，從長遠來看，任何一個市場都會演化成「幾強賽跑」的局面。而電動按摩椅市場還遠遠沒有達到，只是有些廠家、品牌先走一步而已，「鹿死誰手」還未可知。

　　2、品牌認知度低

　　國內電動按摩椅市場競爭還不充分，行業處於導入期，沒有強勢品牌出現，消費者對電動按摩椅的品牌認知度低。

　　在一項對普通消費者的市場調查中發現，80%的老百姓說不出電動按摩椅的品牌。

　　也沒有哪個品牌跳出來，承擔教育整個行業的重擔。各個廠家把眼光盯在能出銷量的渠道上，競爭的核心放在渠道，以招商、擴充渠道作為近些年的主要工作。這導致電動按摩椅大多是區域品牌，這裡面隱藏著一個機會，做電動按摩椅品類第一的機會，如果哪個廠家的品牌能與電動按摩椅品類劃等號，那麼它就是將來電動按摩椅市場的最大受益者。

　　3、行業中剛引入品牌經營

　　不少電動按摩椅廠家也認識到這個機會。上海榮泰邀請呂良偉為形象代言人，東方神邀請王剛為產品代言，新加坡OSIM（傲勝）在這方面更進一步，大手筆投入，多個產品全面開花，邀請古天樂、吳尊、林志玲、S.H.E分別拍攝產品廣告片。

　　可是這些品牌運作僅僅是開始，還不足以拉動整個行業。而且，這些廣告多集中在電視購物欄目，廣告的普及率低，目標受眾人群有限。但也讓這些企業在品牌培育期先走了一步。更多相關按摩椅產業布局請查閱由中國報告大廳發布的《2015-2020年中國電動按摩椅行業發展分析及投資潛力研究報告》。

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