2012-2016年國內按摩椅行業品牌發展預測

　　一、2012-2016年按摩椅行業投資機會

　　2012-2016年按摩椅行業主要領域投資機會

　　我國按摩椅具有巨大的市場發展潛力。正朝著小型化，家用化，高技術智能化方向發展。其中，低技術含量產品日益朝高智能化方向發展，並與人體功能相結合，例如電動智能型、保健按摩椅等產品。高技術產品正努力朝著微電子技術、數位技術、生物醫學工程技術與新功能材料技術相結合的方向發展。如微機控制關節，智能假肢等。我國的按摩器具行業為人民群眾防病治療和身體康復提供必要的器具、設備，同時也取得良好的社會、經濟效益。

　　在競爭不充分的行業，產品創新也是在行業中脫穎而出的很好手段，利用產品功能及品牌效應，成為行業熱點投資產品。

　　電動按摩椅的誕生就是椅子和機械按摩觸手的結合。只有找准市場需求，根據市場需求開發熱點產品才能為該行業創造更大利潤。

　　圖表 56：按功能分按摩椅熱點產品

　　圖表 57：按品牌分按摩椅熱點品牌

　　資料來源：中安顧問

　　2012-2016年按摩椅行業出口市場投資機會

　　從嚴格的意義上說，當按摩椅產品試圖以產業的形態介入人們日常生活時，這個市場實際要做的事情是改變人們的健身消費行為。這是一個非常困難的目標。就像計算機的編碼一樣，不同生活背景，不同教育程度和不同生活願望的消費者頭腦中的程序大不相同。要想破譯，帤其是修改密碼，其攻堅難度不難想像。更何況按摩椅產品所推銷的理念往往首先要求消費者改變其健身方式和生活習慣，這就使得按摩椅產品的市場推廣難上加難。面對市場，企業的首要任務就是提高自身的實力。

　　1、提高產品的品牌知名度和質量

　　以英派斯為例，多年來英派斯以專業開發，製造各種室內外按摩椅享譽於世，不僅擁有與世界同步的產品研發中心，同時還與知名院校，科研機構進行技術合作，是按摩椅國家標準的主要起草單位。英派斯堅持質量第一，依靠優良的質量和服務，不斷提升品牌價值，建設品牌形象，打造消費者可信賴品牌。英派斯健身器的生產，製造，嚴格按照國家質量技術監督總局實施的按摩椅安全通用要求，在國內首家通過了NSCC國家室外按摩椅強制性認證。英派斯檢測中心，也成為國家體育用品監督檢驗中心的定點單位。

　　早在上世紀90年代英派斯就完全採用了國際標準組織生產，先後通過了ISO9002，ISO9001:2000國際質量保證體系認證。之後，又通過了ISO14000環境體系認證，OHSAS18000職業健康安全體系認證，ISO10015培訓管理體系認證，實現了與國際生產標準的接軌，使集團的質量管理達到國際先進水平。2004年，英派斯集團榮膺按摩椅行業首個「中國馳名商標」稱號，2005年在行業中第一批獲得「中國名牌」產品稱號，並先後獲得「全國AAA級信用企業」，「全國實施卓越績效模式先進企業」和「國家免檢產品」等殊榮。英派斯贏得了社會大眾的信賴與肯定，銷售業績節節攀升，產品行銷全球；在「首幊中國市場產品質量用戶滿意度調查」英派斯電動跑步機被推選為中，「中國按摩椅市場產品質量用戶滿意第一品牌」。

　　2、不斷加大產品的技術含量

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　　3、要有好的售後服務

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　　4、開網絡營銷業務

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　　5、豐富營銷手段多維度的開拓市場

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　　2012-2016年按摩椅行業企業的多元化投資機會

　　由於經濟危機影響並非短期可回暖，中國GDP增速下滑，消費信心不足，企業削減開支降低花費，電動按摩椅經營壓力增大，供大於求的趨勢不可避免。

　　我國電動按摩椅企業中，一直以來，產業集中度低，缺乏規模經濟效益。近年來，由於市場競爭的不斷加劇，企業間的兼併重組和品牌經營進程逐步加快，規模化經營初見成效。集團化和品牌連鎖作為規模化經營的主要模式，在擴大和穩定客源、提高用戶忠誠度、降低成本等方面有較大的優勢。

　　電動按摩椅發展面臨新的挑戰，電動按摩椅經營在金融危機的衝擊下，恢復仍需加以時日，而電動按摩椅投資普遍被認為趨於飽和，電動按摩椅的發展已初露疲態。未來的投資欲回歸理性，或許需將方向轉向二三線城市。未來投資的方向主要是二三線城市。國內部分二三線城市的電動按摩椅市場已具備投資商圈地的條件。

　　二、影響按摩椅行業發展的主要因素

　　2012-2016年影響按摩椅行業運行的有利因素分析

　　在歐美等發達的西方國家，休閒康體已經不再是追求時尚，更重要的是獲得健康，它已逐漸成為人們生活中的一部分，休閒康體已經被越來越多的人所接受，在美國，每八個人中就有一個在休閒康體，而我國平均100萬人還不到一個。

　　根據統計，我國18到50歲之間對休閒康體相關產品和服務有需求的消費者人數已超過4億，中國已成為世界上最大的休閒康體市場。中國的休閒康體產業得到了蓬勃發展，而休閒康體市場作為朝陽產業更是被越來越多的投資者所看好。

　　2012-2016年影響按摩椅行業運行的穩定因素分析

　　1、現代消費新觀念，為按摩椅的銷售打下了堅實的基礎。一方面，人們有購買「按摩椅」的心理需求。隨著時代的進步，科學技術的廣泛應用，人們希望自己的親密座椅使用更加舒適，功能更加齊全，造型更加美觀高檔。如目前市場上已有售價幾萬元的按摩椅，其購買者不在少數。與此同時，現代社會中，人們工作節奏加快，工作效率高，競爭壓力大，休息時間相對減少。因此，人們非常珍惜休息時間，重視休息的質量，需要一個休閒康體的按摩椅。傳統的椅子已經不能達到人們休閒康體的需求，然而按摩椅的出現，正好填補了人們需求的空白。另一方面，人們有購買和使用 「按摩椅」的條件。一是從經濟條件看，人們的生活水平越來越高，消費水平越來越高，買得起，用得起。二是從家具的品種來看，無論是辦公室，還是在家庭，人們想到的品種都有了，正在尋找新的消費空間--按摩椅。

　　2、中國人口年齡結構變化趨勢，是按摩椅的銷售的前奏。

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　　3、中華民族的優秀傳統文化，是按摩椅的銷售的溫床。

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　　2012-2016年影響按摩椅行業運行的不利因素分析

　　近幾年來，我國經濟保持了較快增長勢頭，能源和主要原材料需求強勁，加之受國際石油價格暴漲、國內市場供求關係影響和成本上升的推動，資源類和主要原材料產品價格居高不下。煤炭、石油、鋼材、焦炭、鐵礦石和鐵精粉等生產資料價格快速上漲，導致我國部分工業品價格持續高位運行。能源和主要原材料價格的高位運行，漲幅大大高於出廠價格使企業的生產經營成本壓力持續加大。價格運行中存在的問題，表明經濟運行中的不穩定因素沒有根本消除。從而對我國按摩椅行業的生產產生影響。

　　2012-2016年我國按摩椅行業發展面臨的挑戰分析

　　隨著我國製造技術的不斷進步和創新，行業不斷壯大，但自主研發產品不多，多以仿製為主，企業間產品同質化現象非常嚴重，成為行業面臨的最大困難。加工貿易金額雖呈現下降趨勢，但仍占有相當的比重。我國按摩椅出口到多個國家和地區，主要市場是美國、日本、德國、中國香港和英國等國家和地區，對歐盟成員國的德國、荷蘭、義大利、法國等，以及中國台灣地區的出口顯著增長，對美國、日本、我國香港、韓國的出口有所下降。特別是美國、日本這兩個傳統第一、第二大出口市場的下降。

　　未來幾年，按摩椅的出口增長存在著巨大變數，一方面全球金融危機影響實體經濟的深度與廣度尚未可知，民眾消費支出預期的下降，將負面影響出口的增長；另一方面，國內企業在金融危機的影響下積極面對，努力開拓新興市場，加快企業技術改造，引進先進設備，提高生產效率和產品質量水平，以及在全球人口老齡化和大眾對生活質量與健康水平的更高期望要求的共同作用下，全球按摩椅市場仍有望保持穩定小幅增長，但增幅必會出現回落。展望按摩椅產業的發展，一方面需要企業提高產品的核心競爭優勢，通過新材料和新技術的應用、產品質量標準的提高、改善加工工藝等途徑，提高產品的檔次，擺脫低等級產品同質競爭的局限；在實現規模化的同時，加深自有品牌建設，加強智慧財產權的保護力度，加大研發投入，以提高產品的科技含量——這些是行業發展的長遠之計。

　　2012-2016年我國按摩椅行業發展面臨的機遇分析

　　1、按摩椅產品的行業應用範圍和深度將逐漸擴展

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　　2、銷售渠道的變革趨勢

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　　三、按摩椅行業投資風險及控制策略分析

　　2012-2016年按摩椅行業市場風險及控制策略

　　按摩椅經過多年的發展已經渡過了市場導入期，開始進入快速增長期。市場正以每年10～20%的速度增長。但同時大小企業的蜂擁而入，導致了市場魚龍混雜、良莠不齊，大大增加了行業市場風險。

　　隨著更加激烈的市場競爭和行業的逐漸規範，未來將只剩下幾家優勢企業主導市場。近期按摩椅行業的發展變化與輿論氛圍也讓人感到洗牌時代的來臨，因此需要制定更加規範的行業標準以及提高技術進入壁壘從而減輕一定的市場風險。

　　2012-2016年按摩椅行業政策風險及控制策略

　　造成目前按摩椅行業發展落後的原因就是相關的國家標準落後，已經難以擔當規範行業行為、提升行業技術、促進行業快速良性發展的重任。

　　但隨著「十二五規劃」的實施，對行業的發展和治理起到了很好的促進作用，加速一些實力較強的企業快速發展，使行業整體質量得到明顯提升。

　　2012-2016年按摩椅行業經營風險及控制策略

　　中國按摩椅產業也面臨一些經營風險，主要表現在：行業整體技術水平跟已開發國家相比還有一定的差距，產品的性能和質量也都有待進一步提高；按摩椅標準規範體系有待進一步完善。因此，在目前中國經濟快速發展、市場需求旺盛的形勢下，中國按摩椅產業正處於十分關鍵的發展階段。

　　企業只有不斷增加實力，努力打造自身品牌，提高產品質量，運用先進生產技術，才能避免行業經營風險，不斷發展壯大。

　　2012-2016年按摩椅行業技術風險及控制策略

　　我國按摩椅行業已經擁有了一定的先進技術，但是我國按摩椅生產製造總體技術水平和產品質量還需要進一步提高，主要是產品質量還不夠穩定，突出表現為耐用性和穩定性較差等。

　　絕大多數企業還沒有形成比較強的技術創新能力。多數廠家生產規模較小，生產方式落後，科技開發能力較弱，發展後勁不足。按摩椅產業要從生產使用大國轉變成技術強國，還需做艱苦的努力。

　　2012-2016年按摩椅行業同業競爭風險及控制策略

　　當前我國按摩椅行業同業競爭激烈程度不是太嚴重，特別是中高端按摩椅，生產企業數量較少，產量較低。但未來隨著行業的不斷發展，行業競爭的加劇這一問題勢必嚴重。

　　只有不斷強化自身實力，無論從產品質量、品牌建設、先進生產技術等方面，都要努力發展，從長遠考慮，應對未來激烈的國內甚至國際市場競爭。

　　2012-2016年按摩椅行業其他風險及控制策略

　　目前按摩椅市場上主要的生產企業大致可分為外資企業、國有企業、私營企業。從格局和發展來看，外資企業以其先進的生產技術、穩定的質量、優秀的服務、充足的資金將更迅速地擴大市場份額。外資企業對國內企業的衝擊是很嚴重的，國內企業需要不斷學習外資企業的先進經驗，努力創新，才能在同外資企業的競爭中得以立足