保健枕行業統計數據分析

　　目前國家對於床上用品只有一個較為寬泛的枕、墊類標準，沒有針對床品里所宣稱的保健功能設立明細準則。生產廠家究竟真的是有一套自己的生產準則，還是單純的商業方向操作，不得而知。我們進行檢驗，也只能去檢測裡面的填充物、面料等內容;而對於人家所宣稱的保健功能，要一一核實就存在很大操作困難了，畢竟這些效果有很多不確定性，因人而異。以下對保健枕行業統計數據分析。

　　當枕頭消費變成一種健康投資，人們不僅願意花更多的錢去購買更好的枕頭，枕頭消費更新換代的頻率也在提高。多重刺激之下，使得枕頭市場的消費需求實現了快速增長。2017-2022年中國保健枕項目行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告的相關調查數據顯示，早在2008年，家紡類枕頭市場規模就已經達到500億元。截至2014年底，枕頭市場的規模已超過1000億元，市場潛力十分巨大。

　　雖然中國養生保健枕依然處於初級市場，並且消費者多集中在大城市，但是近些年來中國二三線城市居民保健意識的迅速提高無疑為中國養生保健枕企業提供了前所未有的發展機遇。正如蜀國御保健枕相關負責人所言，人們的健康意識越強烈，保健枕被消費者接受的速度就越快，市場空間也就會滾雪球般越來越大。另外，在保健枕市場需求日漸增大的同時，消費者對保健枕質量要求也顯著提高。對比來看，前兩年，大部分消費者對保健枕的需求主要集中在安神、促進睡眠以及舒頸除疾、痛經活絡這些功能上，所能承受價格額度也相對較低，而現在很多消費者已經將保健枕作為一種家庭必備來對待，並且越來越多的人開始傾向於選擇中高端產品。

　　終端銷售數據的統計結果顯示，中端市場上的枕頭主力消費價格在100元上下，高端枕頭市場的主流消費價格集中在250-400元。為了搶占更多的市場，傳統家紡品牌往往會將枕芯產品線做得很長，以滿足不同消費水平的消費者。但對於定位高端的功能型枕頭而言，巨大的研發成本、推廣成本以及專業的線下服務團隊，會使得終端售價不可避免地水漲船高。然而，數據顯示一旦單只枕頭的價格超過400元，就會失去大眾消費市場，只能吸引部分高端人群。因此，如果想要打造高端功能型枕頭品牌，眼下的處境依然是前景美好道路曲折。

　　隨著人們生活水平的不斷提高，消費者的健康意識越來越強烈，吃穿住行都追求綠色健康，而枕頭作為人們的生活必需品，綠色健康保健枕也成為熱門話題。普通材質的枕頭已經不能滿足消費者的需求，許多具有理療保健作用的枕頭如後春筍般出現。目前養生保健枕還處於初級市場，大多城市的消費者並沒有正確認識到擁有一個健康枕頭的重要性，特別是像地市縣市這樣的三線城市，近幾年地市縣市經濟文化水平都有很大提高，人們的健康意識也越來越強烈，保健枕漸漸被消費者所接受。

　　現在大多數家庭都在百貨商場購買枕頭，也有的在床上用品等專賣店購買;有52.4%的人認為目前市場上的枕頭款式一般，因此在款式方面還有待創新，這也是我們的一個創新突破口。目前僅有19.6%的人購買和使用過保健枕，雖然這很不樂觀，但根據現在倡導的主流思想，以及人們生活水平的提高，相信會有原來越多的人願意接受保健枕。通過調查顯示，大部分的消費者還是需求保健枕的安神、促進睡眠以及舒頸除疾、痛經活絡等功能。對於功能型保健枕消費者可以接受的價格為：有16.7%的人為100元以下、50%的人為100-200元、33.3%為200-300元，越來越多的人開始傾向於選擇中高端產品。

　　保健枕市場需求變大以及消費者對保健枕質量要求的提高對於中國保健枕企業來說，是機遇，也是挑戰。就目前來看，當今保健枕市場所存在的一些缺陷，譬如很多中草藥、防蟎蟲甚至抗衰老的枕頭概念模糊，技術原理不明確，真實性也大打折扣等問題，保健枕企業必須給予高度重視。保健枕企業必須嚴於律己，積極為每一位客戶提供專業的產品保障與服務保障，這樣才能有效刺激中國保健枕市場走向良性發展。