2014年我國床上用品行業市場分析

　　消費者的需求是市場發展的根本動力，分析一下床上用品消費的狀況，可以發現他們不僅消費需求量大，而且其質量要求也不斷提高；伴隨著人們的環保意識、健康要求逐步增長，這種口號理想逐步轉變為日常生活的切實要求，這種趨勢還將不斷延續下去。

　　現在的床上用品組合套裝，很多都取消了雙人枕套，因為它不實用，而有些組合里放進了一個新面孔——地墊，它的反面是塑膠質的，可防滑、防滲，十分耐磨。地墊多為橢圓形，可讓你隨意地盤腿而坐，不必顧及地的濕冷。另外，抱枕的樣子除了常見的方形、圓形，又有糖果、魚、心、足球型，童趣盎然，令人愛不釋手。廠商為了方便顧客，將整套拆成小包裝賣，喜歡實惠，可單件挑，自己配。

　　床上用品作為新興的耐用消費品將成為市場競爭的新焦點。但是，到目前為止，床上用品市場還處於「戰國時代」，因此，這個潛力極其巨大的市場最終將屬於誰還是一個未知數。質量是影響消費者行為的核心。品牌，在高度發達的市場經濟條件下，是靠產品質量的售後服務支撐的，買品牌就是買質量、買服務。目前中國的床上用品市場存在著產品質量高低差距大、魚龍混雜的局面，而且很大一部分床上用品有其材料決定而無法克服的缺點，僅以枕頭的充料為例：一般人造纖維，不夠耐用，彈力不夠，影響睡姿，而且不可洗滌；再如羽絨、羽毛，易發霉滋生細菌，且極有可能引起皮膚過敏。而這些缺點，不是光針對「枕芯」這個用途而專門研製的材料。

　　據宇博智業市場研究中心了解，床上用品行業有很好的市場需求，正處在一個快速發展的黃金期。發展的過程也會象其它行業一樣，開始就好像剛發現的一片藍海，商家會不斷地來搶占一席之地，競爭也將不可避免。竟爭的開始是靠消耗資源來換取低成本，隨著竟爭的升級，必然是靠超前的理念、先進的技術和科學的管理方法來贏得市場。

　　床上用品將形成一種獨特的室內文化。目前城市居民已開始將床上用品、窗簾、餐桌布、毛巾、布藝家具甚至手帕這類各自獨立的消費品，看成室內軟裝飾的整體。在色彩、圖案及功能上趨同一款，呈現配套化的趨向，從而使風格、色彩在家居中獨具一種「時裝」的感覺。

　　健康型消費是紡織品消費新時代的另一個主要特徵。「綠色服裝」、「綠色床上用品」等已成為紡織品消費的主流，有關紡織品上某些生態毒性物質可能對人體健康和環境造成危害的問題已經引起消費者的普遍關注，所以帶有綠色標誌的產品日益博得消費者青睞。綠色標誌還成為進入國際市場的通行證。

　　我國床上用品的發展與已開發國家相比仍然處於起步階段。從大產業範圍來說，紡織品三大領域的結構為例：我國衣著占80%，家用紡織品占12%，產業用占8%，顯然我國家用紡織品與已開發國家三分天下的格局仍有很大的差距，床上用品作為家用紡織品的重要組成部分，仍具有巨大的市場發展空間。近幾年來，隨著紡織產品結構的調整，床上用品業已呈現出產銷兩旺的勢頭。

　　選購床上用品從原來的只注重款式和舒適，轉變為注重健康、衛生。一份醫學報告指出，睡眠與人體健康息息相關。枕頭、被褥、床褥是細菌和塵蟎滋生的溫床，枕頭用上六年便含有10%的黴菌，是健康睡眠的大敵。

　　從中國床上用品行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告了解隨著床上用品的快速發展，床上用品業正由簡單的、手工作坊式的傳統工業向擁有先進設備和全新經營理念的現代化工業轉變。其產品結構也發生了深刻變化；產品生產也已由過去的「經濟實用型」向「功能性、裝飾化、保健型」方向轉化，床上用品也日益呈現出系列化、配套化的發展趨勢。但中低檔產品生產過剩，而技術含量高、高附加值的產品比重偏低，不能滿足步入「小康」社會後消費者在寢室文化和保健意識方面的需求。市場的需要，對產品的質量及材料提出了更高的要求，這就迫使床上用品業界不斷開發新產品，樹立名牌形象，擴大市場占有率，不斷向不同的消費者提供最滿意的產品。

　　床上用品作為日常生活中的整體消費未被廣大消費者認知，大多數消費者對如何合理、科學地選擇和使用床上用品知之甚少；市場上床上用品在系列化、配套化、時尚化等方面亦不能滿足不同層次消費者的需求。床上用品的發展，在國際市場上與服裝趨勢一樣，正在不斷升級換代，並趨於追隨服裝新潮流。因為現代人希望在衣著和室內裝飾兩個方面表現整體的效果。同時對產品的藝術性、功能性、系列性和配套性要求越來越高，產品流行周期越來越短。

　　床上用品行業屬典型的勞動密集型產業。生產床上用品所需的原材料主要有紡織品和勞動力，恰好這兩種原材料在中國是非常的豐富、低廉。紡織品有高檔、中檔、低檔之分，價格從每平方米5-15元到每平方米上百元。中國是一個人口大國，正處在快速的時期，廉價的勞動力對於中國床上用品行業走向國際市場，在一定的時間內尚具有比較強的競爭優勢，我國的床上用品行業大部分產品出口到國外市場，主要是靠低價，在產品質量和工藝提升方面還有很大的潛力。

　　床品行業近年發展很快，國內外各大知名品牌都把眼光瞄準了中國市場，目前國內共有床上用品生產企業近萬家。當前主要是三大主力軍推動了市場的快速發展。一是，國外的一些知名品牌湧入國內市場；二是，國內其它家紡行業的品牌企業進軍床品市場，如服裝等；三是，床品行業的門檻低，利潤高，風險小，大量的閒散資金投入床品市場，搶占一席之地。但從當前來看，產值在幾百萬元至2000萬元左右的企業占大多數。

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