中國出境游市場規模分析

　　隨著消費升級，日益龐大的中國高端群體對高品質的生活方式與旅行體驗的需求為高端出境旅遊市場帶來巨大市場機遇。中國出境旅遊人數逐年攀升，平均保持每年13%的雙位數增長。以下為中國出境游市場規模分析。

　　2016年中國人均GDP已達7872美元，同比增長7.7%，整個社會的消費結構已經由溫飽消費進入「高端奢侈消費」階段，消費升級成為經濟增長最大驅動力。根據數據，截至2016年，中國已經擁有千萬富豪超過400萬人，億萬富豪15萬人;淨資產超過100萬的中產階級人數超過7000萬，擁有財富總量約為30萬億美元，超越美國和日本，位列世界首位。

　　縱觀近十年中國經濟發展數據，中國人均GDP以及人均可支配收入持續保持穩定增長的同時，自2006年起，中國出境旅遊人數逐年攀升，平均保持每年13%的雙位數增長，2016年突破1.22億人次，達到歷史頂峰，接近日本全國人口數，中國已經全面進入大旅遊消費時代。

　　隨著消費升級，日益龐大的中國要客群體對高品質的生活方式與旅行體驗的需求為高端出境旅遊市場帶來巨大市場機遇。2016年，中國要客境外旅遊共消費超6000億人民幣，奢侈品消費近4800億人民幣，中國要客人均每年境外奢侈品消費12萬元。以要客為核心的中國奢侈品消費者買走全球接近一半的奢侈品，主導著全球奢侈品消費市場。

　　報告顯示，2016年，中國旅遊市場持續穩步擴大，出境遊人數達到1.22億人，增長9.4%，據預測，2017年中國出境旅遊人數將突破1.4億人次，總消費將超過1.5萬億人民幣，中國要客的境外旅遊消費(含購物消費)將達到破紀錄的7000億人民幣，占到中國人境外旅遊消費近一半的消費額。千萬資產百萬以上的人群將在2017年創造超過1000萬次境外出行，人均每年境外出行2.7次，每次境外出行消費額平均7萬人民幣。中國要客群體貢獻了中國人全年出境旅遊的1/10，其旅遊消費額占中國人出境旅遊消費總額的近一半，「中國要客市場」已然形成，並成為全球高端旅遊市場的最大驅動力。

　　從目的地分布來看，國內 1.2億的出境游遊客中有 64%去往港澳台，其中香港 4,635萬人次，澳門 2,636萬人次，台灣 427萬人次;20%去往亞洲其他國家，包括韓國(611萬人次)、日本(490萬人次)、泰國(349萬人次);7%去往歐洲、北美、澳洲，包括美國(256萬人次)、俄羅斯(148萬人次)、澳大利亞(98萬人次)、德國(92萬人次)。

　　從出境遊人次占總人口的比例來看，韓國接近 30%，日本為 13%-15%，美國接近 20%，俄羅斯超過 35%，南非在 10%左右，巴西和印度則低於 5%，而中國2015年出境游總人次 1.2億，總人口量為 13.68億人，出境旅遊率達到 8.8%，如果剔除 7271萬港澳台游的人次，真正的出國旅遊率僅為 3.5%，即使將分母換成 7.5億的城鎮常住人口，出境旅遊率和出國旅遊率也僅為 16%和 6.3%。因此，從海外國家的出境旅遊率看，中國的出境游市場至少還有 2-3倍的空間。

　　通過對在線出境游市場分析，2016年，中國在線出境游用戶規模達到0.46億人，較2014年增長91.7%。預計到2018年，中國在線出境游用戶規模將達1.04億人。艾媒諮詢分析師認為，在線出境游市場在2016年迎來較快速度的增長，而隨著出境遊人數持續的穩步增長，線上旅遊平台以及工具的逐步完善，用戶紅利期仍將持續。以上便是中國出境游市場規模分析的所有內容了。

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