櫥門行業分析

　　我國櫥門行業起步較晚，大致二十餘年。廣東地區作為定製家居行業的「排頭兵」，櫥門占比20.7%，上海地區緊隨其後。截止目前我國櫥門行業約為1068個品牌。以下是櫥門行業分析。

　　近年來，隨著人們生活水平的日益提高，「整體櫥門」的概念也在逐步被消費者熟知、接納。櫥門行業分析，2014-2016年，「櫥門+整體櫥門」關鍵詞搜索逐年上升；「集成灶」作為新興行業，2016年搜索同比上升61%，且在7月28日因森歌、潮邦、松雅等品牌的夏季招商會產生峰值7135。

　　2016年，廣州主城區精裝修比例超過80％，南京主城區精裝修比例超過53％，並且以每年15%以上的比例增加；2016年5月1日，浙江省政府以立法方式強制推廣綠色建築，到2020年底，浙江省新建商品房，將全部實現精裝修；2016年5月1日，浙江省政府以立法方式強制推廣綠色建築，到2020年底，浙江省新建商品房，將全部實現精裝修。

　　從網際網路搜索用戶年齡段劃分來看，25歲以下人群大多無購買需求，僅占8%；35-45歲該部分人群具有購買力，且因二胎、子女結婚等原由，成為最具有搜索需求的人群，占比超一半。

　　從企業搜索用戶年齡劃分來看，企業可從搜索用戶年齡占比，適時調整網際網路品牌宣傳方向及產品體系。值得一提的是，截止2018年，湖北省第一次跨進前五省份，中部網際網路搜索需求呈現出增長態勢。

　　我國櫥門行業普遍存在著企業規模偏小、生產效率不高、產品質量不夠穩定等特點。據不完全統計，當前全國大大小小櫥門企業約1萬餘家，初步達到工廠化生產木質門的企業約6000家，具備一定規模、以機械化生產為主的有3000多家，整個行業內區域性品牌比較多， 但缺少全國性的強勢品牌。2018年只有夢天和TATA兩家企業產值超過10億元，行業集中度極度分散。從建材裝飾行業的發展經驗來看，隨著市場競爭的漸漸加劇，櫥門行業的產品同質化問題較為突出，價格戰是行業內同檔次產品競爭的主要手段。

　　我國櫥門行業經過十餘年的發展已經催生了六大主產區：泛珠三角地區、長三角地區、東北地區、環渤海地區、西南地區和西北地區，區域競爭格局和產業集群特徵明顯。 各大產區木門企業的高集中度，有利於降低企業的生產成本和交換成本，提高規模經濟效益和範圍經濟效益，提高產業和企業的市場競爭力。

　　目前，我國櫥門行業約為1068個品牌，依據品牌實力、渠道布局、市場占有率、用戶知名度及行業活躍度等多個維度，將其劃分為一、二、三、四級櫥櫃品牌。櫥門行業分析，一二級品牌占比近30%，足以可見，櫥門行業品牌集中度較低，處於品牌紛爭期。四級品牌數量極大，眾多櫥門品牌還處於品牌建設階段，三級品牌數量較少，各層級界限較為明顯。

　　櫥門在家居裝修中具有舉足輕重的地位。業內人士分析，只有不斷創新產品、拓展渠道的企業才能在市場中更具市場競爭力。展望2019，未來在品牌化、集約化的趨勢下，龍頭企業的行業地位將不斷增強，預期未來品牌效應會越漸凸顯。以上便是櫥門行業分析所有內容了。

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