2010年中國CPP行業價格競爭分析

　　產品價格競爭是指企業運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產者、經營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。

　　一、價格競爭是競爭對於易於仿效的一種方式，很容易招致競爭對手以牙還牙的報復，以致兩敗俱傷，最終不能提高經濟效益；

　　二、以削價為手段，雖然可以吸引顧客於一時，但一旦恢復正常價格，銷售額也將隨之大大減少；

　　三、定價太低，往往迫使產品或服務質量下降，以致失去買主，損害企業形象；

　　四、價格競爭往往使資金力量雄厚的大企業能繼續生存，而資金短缺、競爭能力脆弱的小企業將蒙受更多不利。因此，在現代市場經濟條件下，非價格競爭已逐漸成為市場營銷的主流。

　　CPP行業2010年上半年部分使用進口線的企業處於虧損狀態，國產線原料與薄膜的價差約為1500元/噸，進口線價差約為2500元/噸；下半年形式好轉，全部企業都實現了盈利的狀態，國產線價差維持在2000元/噸左右，進口線約為3000元/噸，尤其是採用進口線的企業徹底改變了連續四年虧損的狀態。

　　由於市場需求增長較快，未來還會有許多新的國產線投產。未來行業的經濟效益將取決於市場需求的增長。

　　圖表 12：不同企業CPP報價

　　數據來源：中安顧問