電動剃鬚刀發展前景

　　剃鬚刀線上銷量及銷售額平均當月同比增速為24%，年初受原材料漲價影響， 2017H1剃鬚刀線上均價同比提升15.44%，線上銷售額同比增速更高達30%。我國的電動剃鬚刀行業已經步入了相對成熟的品牌化發展階段。以下對電動剃鬚刀發展前景分析。

　　電動剃鬚刀發展前景分析，中國電動剃鬚刀市場規模從2009年的46.4億元增長到2012年的84.9億元，年複合增長率為22.31%，預計2016年市場規模可達149.6億元，2012-2016年複合增長率為15.21%。2016年中國電動剃鬚刀和電吹風市場規模分別為142.4億元和14.2億元，合計不超過160億元;預計到2020年，剃鬚刀和電吹風市場規模分別有望達到263.3億元和23.7億元，合計287億元。

　　2009-2016年中國電動剃鬚刀市場規模

　　作為個人護理小家電領域的細分品類，小小的剃鬚刀雖然不起眼，卻是一個具有現實需求的生活必需品。尤其隨著人們生活條件的大幅改善和提高，使得聚焦生活品質的電動剃鬚刀成為了一個不斷增長的優勢產業。而且，由於生命周期短、更新速度快的產品屬性，其在我國這個人口大國所具備的發展前景也是極為廣闊的。現從兩大方向來分析電動剃鬚刀發展前景。

　　■ 電動剃鬚刀市場前景可觀，中低檔產品受關注

　　電動剃鬚刀發展前景分析，電動剃鬚刀作為剛需產品，有著很大的市場需求。消費者在選購電動剃鬚刀的時候，也變得十分理性。未來電動剃鬚刀產品，201元-500元的產品依然會占據著主流位置，成為消費者的購機首選。而在剃鬚技術方面，傳統的旋轉式剃鬚刀，市場份額將會受到往復式剃鬚刀的挑戰，往復式剃鬚刀有著更高的剃鬚效率，相比旋轉式剃鬚刀剃鬚效果也更為出色。

　　■ 飛利浦繼續領銜市場，德國博朗後勁十足

　　電動剃鬚刀發展前景分析，在品牌陣營方面，按照第三季度的發展趨勢來看，未來依然會保持幾家知名品牌互相競爭的局面。以飛利浦為代表的合資品牌剃鬚刀，由於品牌知名度高，產品覆蓋中高低檔次，依然引領市場。而值得關注的是，德國品牌博朗在2016年，對中國市場十分重視，從最初的專注中高端產品，開始向入門級及年輕化的用戶群體覆蓋，從今年的關注度來看，也是在穩步上升。而國產陣營方面，飛科也是一匹值得關注的黑馬，在國產品牌中有著忠實的用戶群，特別是對價格比較敏感的用戶，飛科剃鬚刀成為這些用戶的購機首選。

　　電動剃鬚刀發展前景分析，剃鬚刀作為小家電中單價最低，消費頻次最高，快速消費品屬性最強的品類，消費者價格敏感性最低，加之高品質的剃鬚刀帶給消費者直接的愉悅互動體驗有利於不斷鞏固顧客的忠誠度，很容易讓其接受產品的更新換代，從而有望率先受益於消費升級。

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