電動牙刷行業產業布局分析

　　近年來，中國消費者生活水平不斷提高。電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，2017年電動牙刷擁有8.46%的市場份額。下面進行電動牙刷行業產業布局分析。

　　電動牙刷行業分析表示，在電動牙刷行業領軍企業及國家相關部門的知識普及下，消費者的口腔清潔保健意識也不斷增強，對於電動牙刷的消費意願不斷升高，電動牙刷市場需求得到提升。

　　同時，中國電動牙刷行業出現了越來越多本土品牌，行業競爭愈發激烈。隨著行業競爭水平上升、研發技術水平提升，中國電動牙刷行業將進一步擴張。中國電動牙刷及刷頭銷售額由2014年的24.7億元增加到2018年的54.2億元，年複合增長率為22.2%。

　　我國電動牙刷消費者年齡分布中，21-30歲消費者占比達到47.3%，31-40歲消費者占比達到31.4%，21-40歲之間的中青年消費者是我國電動牙刷的主要消費群體。

　　從電動牙刷的銷售情況來看，出貨量最多產品價格集中在125-150元之間，占比為11.9%;銷售總額占比最高產品價格集中在175-200元之間，占比為14.4%。我國電動牙刷銷售市場主要集中在性價比較高的產品領域。

　　由于飛利浦和歐樂B等國際品牌牙刷設計、刷頭大小等大多參考歐美消費者身體結構，尚未針對中國消費者推出更適合中國消費者的產品。同時這些國際品牌高端產品價格比較昂貴，超出了部分中國消費者的消費能力。

　　在這樣的情形下，經過多年發展，中國本土電動牙刷品牌在技術方面與國際品牌的差距有所減小，研發能力和產品性能都有所提升。藉助在管理費用、勞動力成本和原材料成本上的優勢，中國本土企業推出了一批性價比更高的電動牙刷產品。

　　隨著消費水平提高、口腔護理知識普及以及產品品類和功能不斷豐富，我國電動牙刷行業邁入了快速成長期，需求將迎來新一輪增長。2017年我國電動牙刷的零售額同比增速高達92%，預計到2020年，我國電動牙刷市場規模將達到500億元。以上便是電動牙刷行業產業布局分析的所有內容了。

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