產品目標市場分析

　　一、目標市場確定

　　1、從產品應用領域來看

　　首先，丁基橡膠在汽車領域的應用。中國經濟的高速增長，使人民生活水平已開始邁入小康水平，當家用電器已充分普及之後，居民消費的重點將轉向大額的住房和汽車。我國2011年累計生產汽車1841.89萬輛，同比增長0.8％，銷售汽車1850.51萬輛，同比增長2.5％。產銷量月月超過120萬輛，平均每月產銷突破150萬輛。因此丁基橡膠在汽車領域的應用前景廣闊，潛在市場巨大。

　　其次，丁基橡膠在醫藥瓶塞領域的應用。丁基橡膠塞系列產品主要適用於醫藥行業一次性注射輸液藥品的包裝。目前，全國丁基膠塞企業已從最初不到 10 家發展到42 家，年產能達到 400 億隻。國家食品藥品監督管理局明確規定，從 2005 年 1 月 1 日起所有藥品標上使用普通天然膠塞包裝，並從當年 7 月 1 日開始全面換用丁基膠塞。國家政策的的強制執行，使我國丁基橡膠的用量在一定程度上有所提升，預計到 2012 年丁基橡膠在該行業的消費量將達到 2.3 萬噸。

　　綜上所述，可知丁基橡膠的市場主要在汽車輪胎領域和醫藥膠塞領域，企業科據此制定生產策略，滿足市場需求。

　　2、從產品應用區域來看

　　由於丁基橡膠主要應用在汽車輪胎領域，所以我國汽車產量較大的地區則丁基橡膠的需求量也會相應較大。我國汽車產量較大的省市主要有北京、吉林、上海、安徽、湖北、廣東、廣西、重慶等。2011年北京汽車產量150萬輛，吉林163萬輛，上海191萬輛，安徽117萬輛，湖北159萬輛，廣東166萬輛，廣西142萬輛，重慶172萬輛。因此，丁基橡膠企業在確定目標區域是應重點考慮汽車產量較大的省市。

　　二、市場占有份額分析

　　從丁基橡膠應用的領域來看，主要應用領域集中在輪胎行業和醫藥瓶塞行業，其中主要應用領域是輪胎行業。2011年丁基橡膠應用領域市場份額分別為輪胎行業84.5%，醫藥瓶塞行業10.7%，其他領域占4.8%。

　　圖表 12：2011年丁基橡膠應用領域占有率

　　數據來源：中安顧問

　　從丁基橡膠應用的區域來看，主要集中在汽車產量比較大的地區。2011年汽車產量占比東北地區13.4%，華北地區15.9%，華中地區11.3%，華南地區16.9%，華東地區28.8%，西部地區13.7%。

　　圖表 13：2011年中國不同地區汽車產量占比

　　數據來源：中安顧問