兒童玩具發展趨勢

　　2015年至2017年五年間年均複合增長率為2.50%，預計2019年全球玩具市場零售額將達到96，163.0 百萬美元。未來，較低的人均兒童玩具消費和良好的經濟發展前景使新興市場成為全球玩具業未來的重要增長點。以下是兒童玩具發展趨勢分析。

　　兒童玩具發展趨勢

　　趨勢一、成熟市場增長相對穩定，新興市場增長迅速

　　作為玩具產業起步較早的地區，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，近年玩具零售額增速有所放緩；與此相對，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。2015年至2017年五年間年均複合增長率為2.50%，預計2019年全球玩具市場零售額將達到96，163.0 百萬美元。根據2016-2021年中國兒童玩具產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告顯示，未來一段時間內，成熟市場的玩具消費將保持相對穩定，而新興市場龐大的兒童數量、 較低的人均兒童玩具消費和良好的經濟發展前景使新興市場成為全球玩具業未來的重要增長點，全球玩具市場總體上將保持穩定增長。

　　趨勢二、玩具行業安全標準不斷提高

　　出於對兒童安全的考慮，玩具進口國制定了越來越嚴格的安全標準。以歐盟為例，其安全標準自2003年起不斷升級：2003年的RoHS指令明確規定 6種有害物質的最大限量值；2007年1月16日開始限制兒童玩具使用包括鄰苯二甲酸鹽在內的6種物質的每三種化合物總含量不得超過0.1%；2007年6月1日全面實施REACH法規對玩具製造材料進一步嚴格限制；2012年3月，歐盟2012/7/EC玩具安全指令修訂收緊玩具的鎘含量限值；2014年6月，歐盟委員會連續發布指令2014/79/EU和2014/81/EU，對歐盟新玩具安全指令2009/48/EC進行了修訂，增加了4種化學物質的限量要求，歐盟委員會要求各成員國最遲於2015 年12月21 日實施上述規定；2015年1月，歐盟發布了新版歐洲電動玩具標準EN62115:2005/A12:2015，對帶有電磁場集成領域源的玩具提出了更多要求；2015年11月13日，歐盟在其官方公報上刊登歐盟玩具安全指令（第2009/48/EC號指令）下最新的玩具安全協調標準清單，清單列出一項首次刊登的新標準，即EN71-5:2015「實驗套裝以外的化學玩具（套件）」標準；2016 年1月15日，歐盟在其官方公報上正式公布REACH法規協調標準EN1811:2011+A1:2015，對有關鎳釋放含量標準做出新的規定。2016 年2月17 日歐盟官方發布並實施新法規《化學品的註冊、評估、授權和限制》，修訂了關於鎘的相關限制條款，規定鎘含量超過0.01%的油漆不得使用或投放歐盟市場。不斷升級的指令和適用標準使小型玩具加工製造企業受到巨大衝擊，而大企業則面臨發展機遇。

　　趨勢三、玩具種類全面發展

　　未來玩具將著重於培養孩子的戶外技能，比如叫孩子按時起床，鼓勵孩子轉移到戶外或室外進行活動。這類玩具將激發孩子燃燒多餘精力，同時還能與日常生活進行無縫銜接。目前符合該趨勢的玩具有科技玩具、經典的戶外運動玩具、可面對面進行運動的傳統數字遊戲。而即電影的上映極大地帶動了玩具產業的發展。幾部以家庭成員為目標消費者的電影，在今年都帶動了相應玩具的熱賣，比如樂高玩具、《蝙蝠俠》、《藍精靈3失落的村莊》、《銀河護衛隊》、《美女與野獸》以及將在今年年底上映的《星球大戰》的電影手辦。已經被授權的玩具種類有毛絨玩具、人偶和拼圖遊戲。

　　趨勢四、兒童玩具與動漫IP和跨界合作

　　隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。從成功的玩具品牌運營經驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值，如奧飛動漫今年在IP領域的多次併購投資，目的也是在建立一個動漫王國。當然並不是所有的玩具都只能與動漫結合，也可與遊戲、體育、娛樂、教育甚至老年人等進行跨界合作與融合，打造泛娛樂化產業鏈。如今年星輝互動娛樂就以1400萬歐元收購足球俱樂部，目的也是打造泛娛樂化產業鏈。

　　趨勢五、國外玩具電商渠道發展迅速

　　隨著科技、文化和經濟的發展，尤其是網際網路技術和通信技術的迅猛發展，人類的信息意識不斷提升，對信息資源的使用越來越重視。在玩具行業，網際網路技術為其帶來新的銷售渠道。相比於各實體渠道，電商平台能減少許多事務性工作，增強市場產品的信息流動性和信息透明度，而玩具產品品種多、周期短、市場變化大，電商平台的渠道優勢正好與玩具產品的特性相符。

　　儘管傳統的銷售渠道仍然占據較大比重， 新的電商渠道憑藉其優勢得到了迅速的發展。國外玩具電商渠道發展起步較早，歐美已開發國家電商渠道占比基本在10%以上。與這些國家相比，我國玩具的電商渠道占比處於較低水平，但近年增速明顯，未來電商渠道將成為我國玩具銷售的重要渠道。

　　綜上所述，兒童玩具在電商渠道上的發展前景較好，在網際網路+的時代中，網絡給我們帶來了很多的便捷，同時也提供了很多的機會。就我國來看，電商渠道的玩具銷售現在正是快速迅猛發展的時候。讓我們共同期待更多新鮮好玩的爆款玩具和優質IP的誕生吧！以上是兒童玩具發展趨勢分析。

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