兒童玩具行業現狀分析

　　我國現有的玩具企業數量眾多，已經形成了重要的產業群體，且玩具製造業的地區集中程度較高，主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等地區。下面進行兒童玩具行業現狀分析。

　　影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從「二胎新政」或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。

　　兒童玩具行業分析表示，隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介於1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。而「嬰兒潮」的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

　　伴隨著全球玩具市場發展，我國玩具出口額也穩步上升，2017年我國玩具出口額達到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國;而國內玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內玩具出口量最大的省份。

　　總體來看，由於外需市場增速放緩、國內生產成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以OEM代工為主，產品附加值較低，受上游品牌方、設計方，下游渠道端等影響明顯，國內玩具出口市場面臨諸多壓力。

　　我國玩具生產企業八成以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的約八成。內銷市場占比小、產品類型較單一、處於行業品牌化的初期。國內市場玩具種類約為3萬多種，而全球範圍內的玩具種類高達15萬種。國內玩具種類大部分以中低檔產品為主，創意性和互動性強、檔次較高的玩具產品還未成為消費主流。

　　近年來，我國的玩具業無論在產值還是出口創匯的增長方面都有較快的發展，已經成為世界玩具生產和出口大國。但我國玩具的設計、生產和銷售均主要針對兒童，而成人玩具市場需求大，供給少，品種缺乏。而在國外，玩具不僅面向兒童，成人玩具也是發展的趨勢。以上便是兒童玩具行業現狀分析的所有內容了。

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