兒童玩具行業發展環境分析

　　中國玩具市場是最有潛力的消費大國，增長率持續領跑全球。2017 年中國玩具市場銷售額達 110.12 億美元，增長率7.4%，下面進行兒童玩具行業發展環境分析。

　　玩具消費與一個國家的經濟發展水平、兒童人數、國民受教育程度有較大關係。歐洲、美國、日本等已開發國家和地區的玩具行業起步較早，開發程度高，行業也較成熟，玩具消費量始終位於世界前列。

　　隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢。

　　兒童玩具行業分析表示，目前，我國是全球最大的玩具生產國和出口國，擁有各類玩具企業2萬餘家，以出口貿易為主，截至2016年底規模以上玩具企業有1519家。國內玩具企業數量眾多，規模較小，外銷為主，自主品牌少。

　　隨著單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意願生兩個小孩。根據國家衛計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介於1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。

　　近年來，隨著我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代「80後」父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對於玩具的消費意願極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與已開發國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。

　　雖然我國玩具市場規模歷年呈現增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國家庭平均玩具消費仍處於較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況，國內玩具市場規模增長前景良好。以上便是兒童玩具行業發展環境分析的所有內容了。

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