房地產廚衛行業競爭格局分析

　　三、櫥櫃行業的發展周期

　　櫥櫃行業的增長性與波動性

　　櫥櫃行業的成熟度

　　四、2010-2011年中國櫥櫃產業競爭現狀分析

　　2010-2011年價格競爭分析

　　目前國內櫥櫃市場價格跨度較大，低到每延米幾百元，高到每延米上萬元不等。此外，不同材質的選擇也將導致價格發生差異。全國櫥櫃市場調查結果顯示，價格在2000-3000元的產品銷量較高，占到總體銷量的33.5%。這一價格區間內的產品不但品質得以保障，價格也為大眾消費者接受，是市場的主流產品。其次是定價在3000-4000元的產品，銷量分別占到26.3%。

　　圖表 6：2010年櫥櫃行業價格競爭情況

　　數據來源：中安顧問

　　2010-2011年品牌競爭分析

　　目前，國內櫥櫃市場上受關注較高的櫥櫃品牌主要包括歐派、澳柯瑪、海爾、科寶、金牌、康傑以及我樂等，其他的品牌皮阿諾、德意、韓麗宅配等品牌也較為受到市場的歡迎。

　　圖表 7：2010年櫥櫃行業品牌競爭情況

　　數據來源：中安顧問

　　五、2010-2011年中國櫥櫃區域競爭格局分析

　　2010-2011年重點區域競爭力

　　總體看，目前在櫥櫃的區域格局方面，房地產市場較為發達的城市，櫥櫃行業的整體需求規模也較大，競爭力也較強。目前，櫥櫃行業規模較大的省市主要包括廣東、上海、江蘇、浙江、山東以及北京等，其中廣東的整體規模最大，其規模占到國內市場的15.23%。

　　在廣東地區，櫥櫃生產企業眾多，產業鏈相對完善，這為廣東地區的櫥櫃行業發展奠定了良好的基礎；而隨著廣東地區櫥櫃生產企業逐漸加強品牌的建設，這提高了廣東地區櫥櫃行業的整體競爭能力。

　　而北京與上海地區的櫥櫃行業快速發展得益於北京與上海地區的房地產行業快速發展，房地產市場的發展拉動了櫥櫃行業的需求增長，這刺激北京與上海地區的櫥櫃供應能力提高，而居民收入水平的提高，對中高端櫥櫃產品的需求激增，這在一定程度上提高了北京與上海地區櫥櫃產品的中高端化，提高了櫥櫃行業的整體競爭能力。

　　圖表 8：2010年粗話鬼行業區域格局情況

　　數據來源：中安顧問

　　2010-2011年市場集中度分析

　　總體看，目前國內櫥櫃行業的整體市場集中度相對較高，櫥櫃行業的一線品牌在櫥櫃市場具有一定的競爭力。但目前受到國內櫥櫃市場快速發展的影響，以及櫥櫃行業的整體利潤相對較高，仍有很多企業在不斷進入到櫥櫃市場中，這使得在未來一段時間內，國內櫥櫃行業的整體競爭仍將非常激烈。

　　圖表 9：2009-2010年櫥櫃行業的市場集中度情況

　　數據來源：中安顧問

　　2010-2011年企業集中度分析

　　目前，國內市場份額較大的櫥櫃企業主要有歐派、科寶等，而受到櫥櫃行業快速發展的影響，建潘衛廚、我樂、康潔等品牌櫥櫃企業的市場份額也在不斷的提高。

　　圖表 10：2010年櫥櫃行業企業集中度情況

　　數據來源：中安顧問