肥皂行業市場規模分析

　　2017年，中國肥(香)皂產量92萬噸，同比增長進1%。2018年中國肥皂行業產量達到94萬噸，預計到2024年中國肥皂行業產量將達到117萬噸。下面進行肥皂行業市場規模分析。

　　受上游原材料價格上漲以及企業產品結構升級等因素的影響，近年來我國肥(香)皂銷售均價呈震盪上升態勢，2016年我國肥皂銷售均價為11696元/噸，2017年我國肥皂銷售均價增長至12144元/噸。

　　肥皂行業分析表示，隨著肥皂行業的不斷發展，民族品牌紛紛在提高產品質量、增加產品附加值、加強品牌建設等關鍵環節上不斷加大資金及技術投入，肥皂民族品牌已經發展壯大。

　　肥皂行業代表性企業有納愛斯、隆力奇、南風化工、上海制皂、威萊等企業，特別是納愛斯作為我國肥皂行業第一品牌占據絕對領導地位，外資品牌也紛紛參與我國肥皂市場競爭，代表性企業有寶潔、聯合利華、強生三大日化國際巨頭，這幾年韓國企業也進入中國市場，如LG品牌、韓國保寧等。

　　我國肥皂產品市場生產企業數量眾多，但其中大量存在著規模較小、營銷能力和產品開發能力有限的小企業，這就導致了產品檔次質量參差不齊，抄襲、模仿名牌或流行的產品外觀設計的事件頻發，這樣的低價無序競爭將不利於行業整體發展水平的提升。

　　目前，雖然我國肥皂產品的附加值隨著核心技術的增強逐漸提高，但由於研發投入遠低於歐美已開發國家，我國肥皂企業的產品技術創新能力整體不強，核心競爭力與歐美國家尚有差距，國際競爭力有待提升。

　　儘管香皂市場的前景並不樂觀，但是並非意味香皂未來沒有市場。香皂這一品類的市場地位未來會被替代，但該品類本身不會消亡，可能會以另外一種不同的形式出現。譬如隨著綠色消費潮流的影響，消費者將越來越傾向於使用純天然香皂，對香皂的要求除具有清潔功能外，更側重於心理感受。

　　隨著天然健康環保理念的深入人心，純天然手工皂日益受觀到中青年白領女性的青睞，未來會有越來越多的消費者將擯棄人工化學合成化妝品，選擇純樸的天然護理用品。作為新的沐浴護膚消費趨勢，純天然手工皂巨大的市場潛力使其成為在中國內地的金色行業之一。以上便是肥皂行業市場規模分析的所有內容了。

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