2023年功效護膚品行業產業布局：功效護膚品產業鏈逐漸趨於成熟

  中國報告大廳網訊，功效護膚品是護膚品行業的細分領域，產業布局主要從品牌企業和研發以及渠道布局等幾個方面來著手。渠道布局方面電商的快速發展下，線上網際網路布局占比不斷提高。以下是2023年功效護膚品行業產業布局。

  功效護膚品產業鏈分析

  功能性護膚品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產供應環節，主要產品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美級護膚品;下游為銷售環節，主要包括醫院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

  目前，全球功效性護膚品市場規模已經超過了400億美元，預計到2025年將達到600億美元。在中國市場，功效性護膚品市場也呈現出快速增長的趨勢。根據功效護膚品行業產業布局的數據顯示，2021年，我國功效性護膚品市場規模308億元，創歷史新高，2022年達到411億元。功效性護膚品市場的發展受到多方面因素的影響，其中包括消費者對美容需求的提高、科技進步的推動、品牌競爭的加劇等。隨著消費者對產品質量和效果的要求越來越高，品牌在產品研發和營銷方面也需要不斷創新和提升。

  我國功能性護膚品行業上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。功效護膚品行業產業布局從採購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要採購原料，其占據的成本比例高，為39.5%;其次是保濕劑，採購成本占比達27.2%。

  近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平台興起，我國化妝品行業線上渠道持續滲透，並且愈發垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專業渠道、直銷占比保持穩定。但是由於中國藥店渠道銷售化妝品業務尚未完善，造成其在專業化渠道布局落後於已開發國家。根據功效護膚品行業產業布局相關數據顯示，2019年，我國專業渠道占比僅7.7%，而日本達到32.4%，韓國為14.1%。

  功效護膚品行業產業布局主要包括以下幾個方面：

  1.品牌布局：功效護膚品市場品牌眾多，品牌之間的競爭激烈。品牌需要在產品研發、品質、效果、價格、營銷等方面進行差異化競爭，以獲得市場份額。同時，品牌也需要根據自身定位和目標消費群體選擇不同的銷售渠道和營銷策略。

  2.研發布局：功效護膚品的研發需要涉及多個領域，包括化學、生物、醫學等。品牌需要投入大量的人力、物力和財力進行研發，以開發出更加優質、高效的產品。同時，品牌也需要與科研機構和專業人士合作，共同推動產品研發的進展。

  3.生產製造布局：功效護膚品的生產製造需要藉助先進的生產設備和技術，保證產品的質量和效果。品牌需要建立完善的生產管理體系，確保生產過程的安全和可控。同時，品牌也需要選擇合適的生產基地和供應商，以確保產品的供應和生產效率。

  4.渠道銷售布局：功效護膚品的銷售渠道包括專櫃、電商、社交媒體等。品牌需要根據自身定位和目標消費群體選擇適合的銷售渠道，並建立起完善的銷售網絡。同時，品牌也需要與銷售渠道合作，共同推動產品的銷售和市場推廣。

  綜上所述，功效護膚品行業產業布局需要綜合考慮品牌、研發、生產、銷售、市場等多個方面，以實現產業的全面發展和市場的持續增長。