2025年iPad精選報告報告

　　對於全球iPad用戶而言，2015年凌晨在美國舊金山開幕的2015年蘋果全球開發者大會既有好消息，也有壞消息。

　　好消息是，iPad新增加了一些不錯的新功能，這將滿足用戶的多任務操作。

　　如果你想同時使用兩款不同的應用，比如說在瀏覽照片時想記筆記，或是在觀看視頻時需要回復短消息，以後再也不需要在應用之間切換了。

　　然而，壞消息是，這些新功能可能不會兼容所有的iPad，除非你手上拿的是最新款的iPad產品。

　　允許用戶同時使用兩款應用的分屏功能Split View是蘋果要推出的最棒的新功能之一，但只能在iPad Air 2上使用。iPad Air 2是蘋果在去年秋季推出的最新款iPad，起售價為499美元。

　　一些憤世嫉俗的人士表示，這些即將出現在蘋果下一代行動作業系統中的新功能只能兼容最新款iPad的做法是蘋果迫使用戶購買新iPad的營銷策略。

　　目前，iPad銷量的持續低迷使得蘋果倍感壓力。雖然蘋果每個季度能夠銷售出上千萬台iPad，而這一數量超過其他任何一家公司，但總體而言，iPad的銷量還是呈現下行趨勢。

　　2015年第一季度，蘋果的iPad銷量較上年同期下滑23%。這與該公司iPhone銷量大漲呈現鮮明的對比。

　　iPad銷量下滑的原因之一在於人們升級換代iPad的速度不及手機，其根本原因在於沒有這個必要。

　　iPad一般在家裡偶爾被用來看看Netflix上的節目或是瀏覽新聞，用上四年不成問題。而一部iPhone用上四年則不太可能，作為天天要使用的電子設備，人們對於手機的反應速度和新功能的需求顯然要比iPad迫切。

　　當然，同時使用兩款應用，例如在觀看視頻的情況下開展其他工作，這就比使用單一應用時對處理器的性能有著更高的要求，或許這才是眾多新功能只兼容蘋果最新款iPad的原因，因為iPad Air 2所具備的處理性能目前在所有iPad產品中是最好的。

　　在需要提振iPad銷量的時刻，推出一些只針對最新款iPad的實用新功能或許是蘋果有效的營銷手段。

　　2月18日，有研究報告顯示，iPad在2016年一季度的銷量將創下四年來最低水平。記者了解到，iPad曾經一手打造了平板電腦市場，創下過一季度2500萬部銷量的巔峰，但近兩年卻開始走下坡路。業內人士表示，iPad的耐用性、大屏智慧型手機的替代以及微軟平板電腦的衝擊都是影響iPad銷量的主要因素。

　　一季度銷量下滑近20%

　　據最新報告顯示，蘋果將在2016年一季度售出980萬部iPad，創下2011年年中以來的最低季度水平，蘋果將占當季全球平板電腦出貨量的21%，三星將占出貨量的14%。

　　根據預測，蘋果一季度的iPad銷量將同比下滑近20%，環比下滑高達39.1%，該公司在去年四季度和一季度分別售出了1612萬部及1262萬部iPad。

　　據了解，自2010年發布以來，iPad僅出現六次單季度銷量低於1000萬部的狀況，而自2011年6月以後，更是僅出現一次這種狀況，這惟一的一次發生在2015年三季度，當時iPad的銷量跌至988萬部。2015年平板電腦市場整體上也面臨下滑，總出貨量較2014年下滑了10.1%。

　　此外，在蘋果的大本營美國市場，根據市場調查機構近期公布的分析報告顯示，蘋果產品的市場份額已經從2012年的98%下滑至2015年的61%，而在相同時期微軟平板的占有量已經從0上升至25%，尤其在2015年增長非常明顯。

　　曾一手打造平板市場

　　其實，早在iPad面世之前，就有不少企業試水平板產品，包括英特爾、微軟在內，只是由於早一些的平板在產品功能和使用上不是很給力，致使沒有被市場接受，平板電腦成了一個危險領域，按理說它們是從0到1的過程。

　　整個平板電腦市場實際上是2011年由iPad一手打造出來的。因為具有相當的娛樂功能並且耐用，iPad被證明是要比iPhone與iPod更加擁有革命性的產品，改變了消費者閱讀書籍、報紙、雜誌、欣賞電影和電視的習慣。2011年，與iPad產業有關的企業總收入達到了2500億美元，約占美國總GDP的2%;2013年四季度，iPad銷量達到超2500萬部的銷量巔峰。所以說，蘋果iPad是1到N的過程。

　　不過，由於近兩年銷量增速嚴重放緩，iPad為蘋果貢獻的營收也開始走下坡路。上個月，蘋果發布的2016財年一季度財報顯示，來自於iPad的營收為70.84億美元，比2015年同期的89.95億美元下滑21%。

　　替代品不斷蠶食iPad份額

　　中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，iPad銷量之所以不如從前，一方面是因為蘋果每年推出一款新iPad的頻率太快了。iPad不同於iPhone，用戶絕大部分時間都是在家庭內部使用，而且又耐用，因此損壞的幾率非常小，更新換代的需求也就不高，所以iPad的生命周期應該在兩年以上。

　　此外，近幾年大屏手機占據了很大市場，包括iPhone 6 Plus這樣的大螢幕iPhone的出現，也蠶食了一部分iPad市場，再加上iPad無法成為生產力工具，用戶的需求也就相應減少。

　　「以微軟Surface為主的Windows平板也在不斷蠶食iPad的市場份額，大部分平板電腦都用於辦公，Surface平板更適合企業市場，同時在全新的市場中最易成功，能夠滿足消費者的需求。」洪仕斌坦言。

　　2015年，蘋果發布了大屏的iPad Pro，顯然並沒有為蘋果做出多大貢獻，有消息稱，蘋果將在3月15日推出iPad Air 3，以期望與iPad Pro和iPad mini 4一道扭轉下跌態勢。