家居飾品行業的競爭分析

　　家居飾品行業的競爭仍然處於初級狀態。行業缺乏領先品牌，沒有任何一家的市場占有率能夠超過5%。擁有全國性網絡的廠家非常少。目前的家居飾品業態呈現兩極分化的局面，或是國際大品牌價位奇高，或是走大眾化路線，價格低廉但風格雜亂，品質很難保障。對於中國的家居飾品行業而言，行業的發展具有良好契機。「時尚」文化的延續與變遷為市場提供持續的生命力，豐富明快的色彩在時間線上是不變的主題，簡約的質感、風格在很長時間仍將符合品位人士的實用需求。

　　主要消費群體與購買能力

　　以25—45歲的人士為主要消費群，經濟自主、崇尚個性的貴族，是彩線的忠實顧客。 A 中等以上收入青年：職員、工人、小業主、自由職業者，崇尚休閒、舒適的生活表現形式。 B 時尚家居發燒友：「小資一族、soho、bobo族」等概念群體，收入中等偏高，愛好並收集時尚的家居產品，裝點生活，充實精神。 C 禮品：節慶、交友、婚贈。 D 大、中學生：有良好家庭經濟供給，追求個性、時尚潮流。 E 隨機消費群：屬於感性購買的比率也相當大，獨特的造型、強烈的視覺感以及個性的流露，是隨機購買的主要成因。

　　家居飾品行業是典型的朝陽產業

　　對於中國現有的家居飾品行業而言，未來的發展有10～20年的黃金時間，家居用品行業是典型的朝陽產業。中國人經過近30年的市場經濟洗禮，消費的居家理念發生了重大變化，軟裝飾、軟家飾的時代已經來臨。家居用品、家居飾品呈現出巨量的發展空間。家居用品與家具、家紡等傳統行業迅速剝離，成為獨立行業，逐步形成品牌消費，中高端漸成主流，具有良好品牌形象、優質產品與優秀服務的家居品牌將成為市場主導，並獲得長久不衰的持續發展力。

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