家居飾品的發展趨勢

　　中國飾品行業發展逐步加速，越來越多的有志之士通過飾品加盟連鎖等各種方式加入到這一行業以實現自己的掘金創業夢想。本文共分為中國飾品行業的基本現狀分析、市場流行趨勢分類、主要銷售形式及發展趨勢六個主要競爭策略四個部分，希望通過基於大量前期調研基礎上提出的對中國飾品行業的分析和建議給廣大的飾品從業者、經營者及加盟者一些有益的啟示。

　　一、中國飾品行業的基本現狀分析

　　1、從生產來看中國飾品加工主要可分為三大生產出口基地

　　A、第一類是以廣東(東莞、佛山一帶等)為主的華南生產基地。它們的特徵是，主要以香港的設計風格為主，產品一般都是以來樣加工為主。其產品的流向也大部分是通過香港轉口到東南亞、奧、美等地。

　　B、第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分廠家的產品多半是按國外飾品需求設計，產品絕大部分出口。其特徵是產量規模化，在價格上極具競爭優勢。近年來國外大型跨國公司的採購中，這些廠家的產品都被列為採購之列。

　　C、第三類是以青島為主的基地。這部分廠家大多數為韓國廠商，其設計一般不外露，產品直接出口韓國、日本和美國等地。

　　D、第四類是以工藝品形式出現的小規模零散廠家。這些廠家的產品多半是用自己獨特的產品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。

　　2、中國飾品消費五大片區的初步形成

　　A、以北京為中心的華北片區

　　B、以上海為中心的華東片區

　　C、以哈爾濱大連為中心的東北片區

　　D、以廣州為中心的華南片區

　　E、以成都為中心的西南片區

　　此五大片區外加省會城市的加盟連鎖店的設立，基本完成中國飾品消費總體布局。

　　3、中國飾品行業的消費需求量及消費者心態調查

　　我國的飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據我國權威機構對中國女性飾品市場的調查，女人占據飾品消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及漢城、東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元。我國女性飾品人均占有率不足5%，而東京為68.2%、新加坡為48%、香港為54%、韓國為68%、馬來西亞為47%，泰國為68%。市場經濟的飛速發展，女性的生活品味、生活質量，正在發生著質的飛躍。隨著國內經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求劇增，她們變得更為時尚，追求不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。據專家預計，2009年中國的女性飾品需求旺盛、潛力巨大，極具開發價值。有明顯飾品消費需求的女性從8歲-55歲，我國約有5億人。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數百億元。

　　為了了解目前消費者對於飾品消費的真實感觀，以及消費者獲取信息的渠道，劉傑克營銷顧問機構與北京大學社會學系組成項目團隊在北京選取部分高校和商場使用定點攔截式訪問法對訪問對象進行了相關調查，並用SPSS統計軟體進行處理之後得出如下結果：

　　A、選擇飾品的側重點：

　　我們從上面的相對比例圖中可以發現，更多的消費者考慮的是飾品的樣式、價格以及流行趨勢的因素，飾品廠商可以根據上述幾個方面做綜合測評，關於這方面的內容，後面還會有更多介紹。

　　B、選擇飾品來源國家

　　消費者在選擇飾品的時候，會在很大程度上考慮它的來源地。從上面的相對比例圖可以看出，來自韓國和日本的飾品占據明顯的優勢。近年來，歌曲、影視劇、時裝韓流輪番襲來，帶動韓國流行元素產品備受中國消費者的青睞。在這種背景下，來自韓國、日本等國的產品紛紛進入中國市場以獲取品牌的持續發展。

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