家居用品行業競爭分析

　　隨著經濟的發展，人民物質生活水平的提高，消費能力的增強，我國家居用品年銷售額也不斷上升，年平均增長率約為10.6%。目前，我國家居用品行業的競爭仍然處於初級狀態。以下是家居用品行業競爭分析。

　　家居用品行業屬於消費產品行業類別。家居用品行業分析，目前主要消費產品行業類別除了家居用品行業外，還包括餐飲、服裝、包裝食品及飲料等許多成熟消費行業。因此，家居用品作為日常消費品的一種，與宏觀經濟環境息息相關。

　　2017年，我國家居建材市場規模4.23萬億元，其中住宅裝飾市場規模1.78億元。家居用品行業競爭分析，家居用品行業作為「衣食住行」的一部分，消費人群廣泛，按需求類型劃分，可分為新房裝修、舊房改造、家具家電購置和軟裝，消費人群遍布一二三四線城市，未來隨著三四線城市地產走高和居民購買力的提升，家居用品行業市場規模有望進一步擴大。

　　我國家居用品行業發展迅速，並保持了產銷兩旺的格局，家居用品行業規模以上企業生產總值由2008年的3072.8億元增長到2017年的7872.5億元，年複合增長率達到14.4%，遠高於同期GDP增速；在下游市場旺盛需求的推動下，近年來行業產銷率一直保持在97%以上的較高水平。現從兩個方面來看家居用品行業競爭分析：

　　一、多品牌、多檔次混戰

　　中國的家居用品銷售商，綜合考慮價格、產品設計、營銷策略等多種因素可以分為高、中、低檔三個層次。低端的銷售商代表有金海馬、春申江等。這類商場的特點是提供大面積的展示場所，價格低廉，但沒有統一形象，商場定位模煳。

　　二、家居行業的替代品

　　隨著新技術的發展，一些新興材料的運用，以及行業的逐漸變化，使得替代產品出現。比如一體式壁櫃設計，整體廚房概念等。但是，由於家居行業的產品與人們的生活息息相關，替代產品的競爭對家居用品銷售企業的影響不會很大。

　　近幾年，我國家居用品行業發展速度較快，行業內企業數量較多，兩極分化嚴重。家居用品行業競爭分析，設計研發、產品技術實力不足的小型生產型企業較難進入知名品牌商的供應體系，因此較難參加國際市場競爭。該類型的企業產品主要用於內銷，技術含量較低且同質化嚴重，利潤空間極其有限。

　　目前，家居用品行業傾向於布局二、三線城市，其中一個重要原因就是因為二、三線城市與一線城市的收入差距正在快速縮小，而且對於二線城市來說，飾品市場十分匱乏，飾品消費的理念也落後於一線城市，搶先進駐除了能最早獲得市場，還能以先入為主之勢，形成自己的品牌影響力。

　　總的來說，越來越多的人們開始關注家居的裝點，家居用品市場前景非常廣闊，我國家居用品產業也迅速發展，預計在人均支出與經濟更成熟的國家的人均支出的巨大差距，家居行業未來的增長潛力將進一步突顯。以上便是家居用品行業競爭分析所有內容了。