減肥藥市場規模

　　中國成人超重率為22.8%，肥胖率為7.1%，這意味著中國的肥胖人口高達9000萬以上，且這一數據正在不斷擴大。隨著人們對於自身形象的日益重視，使得減肥成為每個夏天的必備話題。以下對減肥藥市場規模分析。

　　減肥藥市場規模分析，目前我國取得批文的減肥類保健品共計395種，當中國產產品數量為386種，進口產品數量為9種。我國減肥藥包括減肥藥物和減肥保健品，2012年我國減肥藥零售市場規模30.5億元，其中減肥藥(處方藥)市場規模為16.8億元。2015年我國減肥藥市場規模回升至34.8億元，近幾年我國減肥藥市場規模如下圖所示：

　　2008-2015年我國減肥藥零售行業市場規模統計

　　中國的超重和肥胖人群已超過3億，截止到2015年，整個減肥相關產值的粗略估算為900億元。從2001年到2015年，中國市場「減肥」日益成為流行趨勢，各種減肥產品的廣告在電視媒體上大行其道，曲美、碧生源等一度受到減肥人士的追捧。而近幾年來，隨著人們的健康意識逐漸提高，更加崇尚科學、安全的減肥產品，從而衍生出了以營養搭配為主導概念的代餐減肥產品。最典型的有康寶萊「三杯水」營養餐、嘉康利纖奇系列、安利樂纖系列等。現從四大趨勢來分析減肥藥市場規模。

　　一是肥胖人群者的理智購買行為已形成，肥胖症患者的理智消費必然會形成多元化的細分市場結局，任何一個品牌在市場上都不可能獨霸天下，各種品牌的減肥藥將在市場中平分秋色。減肥藥市場規模分析，因而像以前一定要強制消費者購買的「霸道式」廣告，在如今市場上並非能見效，甚至適得其反，使消費者產生厭噁心理，市場回報率會極低。

　　二是減肥藥市場已進入低利潤低價格時代，國內減肥藥產品及市場從開始出現起，就以高價格高利潤發展至今，這也是減肥藥市場長期以來興旺發達的主要原因。減肥藥市場規模分析，國外權威機構對減肥藥市場經過長期調查分析研究後發現，減肥藥市場銷量與價格的變化與經濟泡沫的消漲成正比，即經濟增長的泡沫越大，減肥藥市場的銷量就越多，價格越高，反之亦然。在當今國內經濟發展漸向成熟和泡沫經濟漸趨消除的市場條件下，減肥藥的高價位和高利潤不可能長期持續下去，而是趨向於社會平均利潤及市場競爭的加劇而大幅回落。

　　三是隨著國內經濟的向前發展和人民生活水平的不斷提高，肥胖患者也將繼續增加，不同年齡、地區、職業等人群中肥胖患者的數量會增加。減肥藥市場規模分析，因而從總量上看，減肥藥需求仍會大幅上升，但減肥藥產品也將向多樣化和多層次方向發展，品牌的價格差異增大。

　　四是中藥類減肥藥繼續暢市。減肥藥市場規模分析，由於中國肥胖患者受「中藥情結」的影響和中藥類減肥藥生產經營者的營銷「炒作」。越來越多的消費者認為，中藥類減肥藥毒副作用小，減肥效果，價格適中，適合中國人的消費心理，作用及療效可靠，使中藥類減肥藥的消費人群及需求量持續上升，市場前景樂觀。而且，隨著國家「藥品分類管理」、「國家基本醫療保險藥品目錄」、「藥品降價限價」、「醫院用藥總量控制」、「藥品招標採購」等政策的深入實施，西藥市場將為中藥騰出更大的發展空間。

　　減肥藥市場規模分析，在巨額利潤的誘惑之下，減肥產品市場亂象叢生，各種應對監管禁令的潛規則也層出不窮。這是一個充斥著藥物、保健食品、各類代餐食品的千億級消費市場。雖然有點「亂花漸欲迷人眼」，但是仍須撥開迷霧見真顏。食品藥品畢竟不同於別的行業，它直接關乎人們的身體健康，很多似是而非的表象都可能誤導人們的觀念和行為，進而造成損害性的後果。因此更需要正本清源，回歸常識與理性。

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