我國家庭影院行業概況及現狀分析

　　在幾年以前的賣方市場年代，音響產品求遠大於供，廣東珠三角地區成立較早的音響企業憑藉得天獨厚的原材料優勢、人力資源優勢，在市場上獲得了長足的發展。

　　而這之後，由於看好音響產品豐厚的利潤，廣東眾多的個體工商企業開始大批進入家庭影院製造與經營領域，市場競爭形勢開始日益嚴峻。除了彩電、碟機企業進軍家庭影院外，連冰箱、空調生產企業也要上家庭影院，他們認為冰箱空調和家庭影院在市場淡旺季時間上正好互補，又有利可圖，為什麼不上?

　　從市場上看，雖然家庭影院產品市場整體供求形勢要遠較彩電、冰箱、洗衣機等家電產品的供求形勢好得多，但在一些具體的價格段位上，產品有趨於飽和的趨勢。

　　再則家庭影院的市場消費特徵變數太多，企業也難以準確地把握，以前的消費者只要有完整的產品就可以，往往弄得找不著北。針對上述撲朔迷離的家庭影院市場，彩電或冰箱家電生產企業過渡到家庭影院領域，首先面臨的問題將是能否迅速地適應「水土」、並找出抵抗不良市場「病毒」的要方。

　　可以預料的是，眼下波瀾不興的國內家庭影院市場，隨著各大家電廠家的加入，無疑將萌發新的生機。而這批企業的加入，也預示著家庭影院深度營銷時代的來臨和白熱競爭時代的來臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國現存的家庭影院企業如果依然一成不變地遵循以前市場操作慣例經營、簡單地指望產品優勢或其它方面單一的優勢來與新老競爭對手抗衡，企業恐怕將面臨多方位的受挫。

　　論規模、實力、技術、品牌，國內眾多音響生產企業與上述的大型家電企業比較都還比較薄弱，在這些方面期望與競爭對手一較長短的做法，不明智也不現實。但在對音響產品的認識和製作經驗、工藝積澱、產品個性化風格的確立，許多家庭影院企業有著比較明顯的優勢。相關行業資訊可查詢《中國家庭影院行業市場調查報告》。

　　走出低迷的家庭影院市場具有明顯特徵：一些低檔、劣質的產品因音質過差，消費者得不到真正的家庭影院的享受而滯銷。500元一套的家庭影院，200元一套的音箱，如今大都銷聲匿跡，僅有的個別品牌也難得開張。中、高檔家庭影院走勢強勁，銷售已占家庭影院總銷量的90%以上。另外，國產家庭影院好銷。價格在3000————8000元左右的國產家庭影院最受工薪族的歡迎。

　　業內人士認為國產家庭影院受青睞的原因：

　　一是國產影碟機及家庭影院配套設備的質量與市場均已日趨成熟，與進口產品差距不大，國內馳名品牌常常成為消費者的首選;

　　二是盤源廣，一些不適合進口機器讀取的光碟，國產機器則可順利讀取;

　　三是價格適中，國產家庭影院價格一般都定在工薪族能接受的價位上;

　　四是售後服務完善，解決了消費者購物之憂。

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