我國家庭影院行業市場分析

　　中國家庭影院市場正在經歷「貴族消費」向「大眾普及」的過程，以規模化生產謀取成本供應鏈優勢成為主力企業縱橫市場的主要策略，而產業化基地的培植為進軍國際市場奠定基礎。家庭影院產品兼具家用電器和消費電子產品特點，未來幾年行業發展前景必將受其影響。

　　市場影響因素分析

　　1.環境因素：

　　宏觀經濟環境：中國宏觀經濟發展的良好預期將為包括家電產業在內的國民經濟各產業部門的持續發展提供強勁支持;

　　產業發展環境：可以認為，家電行業是中國經濟市場競爭最為充分的行業之一。隨著「3C融合」趨勢的進一步明朗，競爭激烈的家電產業還面臨著與IT、通信、消費類電子產業在技術、產品、、渠道等方面的融合問題。家庭影院產品兼具家用電器和消費電子產品特點，未來幾年其行業發展必將受到整個產業發展環境的直接影響。在相關行業已經成熟應用的藍牙技術、人工智慧技術等將更廣泛地應用於家電行業。

　　行業競爭環境：在家庭影院行業品牌激增、產品多元化的背景下，家庭影院廠商將面臨越來越激烈的市場競爭。

　　2.供給因素：可以預見，將會有越來越多的廠商，甚至包括一些著名的IT品牌將進入家庭影院市場。激烈的市場競爭將為市場提供更加多元化的產品，買方市場的各種特徵將更為充分的體現。

　　3.需求因素：未來幾年，需求拉動仍然是家庭影院市場發展的主要因素。消費者對家庭影院有效需求是否能夠合理釋放將是決定行業發展的關鍵因素。

　　市場規模預測

　　目前來看，家庭影院的市場增長速度基本維持在10%左右，家庭影院短期內難以成為家庭消費中必需品;而二、三級城市和城鎮農村家庭影院市場將成為主要的具備增長潛力的市場，另一方面具有專業音響消費需求的人群相對比較穩定，因此家庭影院市場依然會保持一個增長的態勢。相關行業資訊可查詢《家庭影院市場分析報告》。

　　建議

　　1.正確進行影院品類的品牌、產品定位。找准細分市場，並把握最具潛力的市場空間

　　2.對加強二、三級城市和城鎮、農村市場的拓展，輔以銷售渠道的建構;並整合、廣告營銷、產品價格定位等方面進行較大幅度的變革。

　　3.提高產品設計能力，以迎合消費者的個性化需求。家庭影院產品設計普遍缺乏個性是目前市場的一大通病。在產品外觀設計層面進行有針對性的創新，成為市場一大亮點，從而促進銷售增長。

　　4.作為多元化非專業音響生產廠商，在某一方面(如簡化操作程序，實現各組件的無線連接等)對產品進行技術創新，也不失為一種合理的研發思路。消費者對於目前大多數家庭影院產品操作複雜，有線連接影響客廳美觀等方面的意見已經顯現，如何進行相關的技術創新值得每一個家庭影院廠商思考。

　　5.如前所述，消費者對家庭影院的情感訴求和社會屬性訴求正在上升，家庭影院「家具化」傾向已越發明顯。對消費觀念的進行正確引導，通過廣告加強產品的記憶率和銷售效果。

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