我國家庭影院市場發展趨勢分析

　　眼下波瀾不興的國內家庭影院市場，隨著各大家電廠家的加入，無疑將萌發新的生機。而這批企業的加入，也預示著家庭影院深度營銷時代的來臨和白熱競爭時代的來臨。未來幾年，消費者對家庭影院有效需求是否能夠合理釋放將是決定行業發展的關鍵因素。

　　那麼，在當前家庭影院市場瞬息萬變的形勢下，我國家庭影院企業該如何分析當前發展形勢、把握未來市場發展方向呢?下文是我國家庭影院市場發展趨勢分析。

　　一、整體市場平穩回升，甚至會有突破性的增長。

　　目前家庭影院市場的整體低迷狀態形成的主要原因是消費者的有效需求得不到合理釋放，隨著廠商深度營銷的推廣，產品供給的進一步合理，未來幾年，家庭影院市場將會呈現平穩回升的狀態。而市場能否實現突破性的快速增長，關鍵取決於消費者對家庭影院「家具化」觀念的認同程度。而在傳媒日益發達的今天，某種消費觀念的形成很大程度上受到廠商營銷內容的影響。

　　二、技術應用更加深入。

　　在本次調研的FGI部分，較多消費者反映家庭影院產品存在連接繁瑣，影響美觀;操作複雜，難以掌握等問題，有的甚至直接提出應用藍牙技術實現家庭影院各部分無線連接，操作智能化的建議。隨著家庭影院行業競爭的不斷加劇和「3C」融合的整體趨勢的明朗，必將會有更多的成熟先進技術應用於家庭影院產品，從而為消費者提供更多選擇。相關行業資訊可查詢《家庭影院發展前景報告》。

　　三、產品總體價格穩中有降。

　　中國家電產業價格競爭已處於白熱化狀態，然而針對家庭影院品類，未來幾年整體市場價格將呈現「穩中有降」的態勢。主要因為：消費者對家庭影院社會屬性訴求在不斷強化，而產品要滿足消費者的這一訴求，必須具備「剛性價格」的特點;從下文消費者行為分析可以看到，消費者對家庭影院價格預期較前幾年有所上升，因此需求的價格彈性將總體保持穩定。當然，激烈的行業競爭必然促使部分廠商首先使用「價格槓桿」這一手段來奪取市場份額，因此整體市場價格的小幅回落將不可避免。

　　四、深度營銷廣泛應用。

　　「價格剛性」將使廠商將競爭的注意力放在產業鏈的各個環節，而其中最為突出的將是針對目標消費群體開展的深入的組合營銷攻勢。要真正有效的挖掘消費者的需求，廠商就必然要進行有針對性的組合營銷策略，引導購買行為的發生。而眾多廠商的競爭，又將促使營銷方式和手段向更為深入的方向發展。

　　五、渠道價值更加顯現。

　　面對消費者多樣化的購買渠道，廠商將面臨渠道重新整合的問題，而產業發展的一般規律表明，每一次渠道整合都將凸現渠道環節在整個產業鏈中的作用。

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