2016年我國家庭影院行業市場現狀分析

　　曾經的你有沒有想過，將來自己買了房子要安置一套高水準的家庭影院?在自家客廳里就可以享受影院級的視聽，這也是家庭影院最初誕生的原因。

　　隨著市場的不斷成熟和品牌集中度的提高，廠商之間的競爭也將更加激烈。面對微利的壓力和市場蓄勢待發的良好勢頭，能否創造出融合創新技術、滿足消費者需求的產品，是家庭影院廠商能否實現持續發展的核心要素。現對2016年我國家庭影院行業市場現狀分析。

　　在幾年以前的賣方市場年代，音響產品求遠大於供，廣東珠三角地區成立較早的音響企業憑藉得天獨厚的原材料優勢、人力資源優勢，在市場上獲得了長足的發展。而這之後，由於看好音響產品豐厚的利潤，廣東眾多的個體工商企業開始大批進入家庭影院製造與經營領域，市場競爭形勢開始日益嚴峻。除了彩電、碟機企業進軍家庭影院外，連冰箱、空調生產企業也要上家庭影院，他們認為冰箱空調和家庭影院在市場淡旺季時間上正好互補，又有利可圖，為什麼不上?從市場上看，雖然家庭影院產品市場整體供求形勢要遠較彩電、冰箱、洗衣機等家電產品的供求形勢好得多，但在一些具體的價格段位上，產品有趨於飽和的趨勢。

　　再則家庭影院的市場消費特徵變數太多，企業也難以準確地把握，以前的消費者只要有完整的產品就可以，往往弄得找不著北。針對上述撲朔迷離的家庭影院市場，彩電或冰箱家電生產企業過渡到家庭影院領域，首先面臨的問題將是能否迅速地適應「水土」、並找出抵抗不良市場「病毒」的要方。

　　或三五知己，或情侶好友，或一家三口，或夫妻二人，在閒暇時刻相約一起去看電影，這是多麼溫馨浪漫的體驗，而如今風靡市場的家庭影院模式更是提供了私人空間的觀影模式，更私密，更自由的選擇使人們能夠更自由的享受電影，更是增進了相互之間的感情，時代風家庭影院所造就的新時代觀影模式就是憑藉超越同行的尖端科技，舒適的觀影環境，個性十足，樣式豐富的主題場景而受到了廣大消費者的熱捧，成為替代傳統觀影模式的最佳選擇。

　　在人們看電影時，電影內容是人們關注的一方面，而往往更重要的是與親朋好友，與家人一起度過的歡樂時光，而時代風家庭影院就將看電影的溫馨浪漫發揮到了極致。足以媲美國內頂級的電影院線和影城的影片資源，虛擬現實技術的創新應用，不僅為人們帶來了豐富而又高質量的影視資源，更是將觀影體驗變成了極致的享受，在時代風家庭影院，你可以選擇各種風格的觀影場景，適合各種場合的觀影模式，更有海量高強大片等著你，完全的個性化讓消費者可以根據自己的喜好和需要進行相應的選擇，也讓看電影變成了一種極致的享受。

　　可以預料的是，眼下波瀾不興的國內家庭影院市場，隨著各大家電廠家的加入，無疑將萌發新的生機。而這批企業的加入，也預示著家庭影院深度營銷時代的來臨和白熱競爭時代的來臨。在這樣的一種局面下，廣東乃至全國現存的家庭影院企業如果依然一成不變地遵循以前市場操作慣例經營、簡單地指望產品優勢或其它方面單一的優勢來與新老競爭對手抗衡，企業恐怕將面臨多方位的受挫。論規模、實力、技術、品牌，國內眾多音響生產企業與上述的大型家電企業比較都還比較薄弱，在這些方面期望與競爭對手一較長短的做法，不明智也不現實。但在對音響產品的認識和製作經驗、工藝積澱、產品個性化風格的確立，許多家庭影院企業有著比較明顯的優勢。

　　據2016-2021年家庭影院行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告了解，家庭影院的市場增長速度基本維持在10%左右，家庭影院短期內難以成為家庭消費中必需品;而二、三級城市和城鎮農村家庭影院市場將成為主要的具備增長潛力的市場，另一方面具有專業音響消費需求的人群相對比較穩定，因此家庭影院市場依然會保持一個增長的態勢。

　　未來幾年，中國家庭影院市場仍會穩步增長。數位化技術的迅速推廣和數位電視的逐步普及，激發了人們對新一代家庭影院產品的需求，形成拉動中國家庭影院市場發展的強勁動力。產品的智能化、簡約化和個性化成為家庭影院市場新的需求熱點，也預示著巨大的市場發展空間。

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