家裝行業市場分析

　　家裝行業是隨著我國90年代大力興建房產，從而突飛猛進發展的行業，作為房屋裝修的剛需行業，如今國內家裝市場已有30多年，2020年家裝市場規模達4000億。以下是家裝行業市場分析。

　　我國家居產業鏈涉及的主體有建材家居軟飾工廠及經銷商、物流運輸服務商、裝修公司、設計師、施工隊、用戶等。其產業鏈流程涉及前期施工準備，中期硬裝、後期軟裝三個環節。前期工作主要包括施工涉及、材料選擇、尺寸測量等，中期硬裝施工主要涉及主體拆遷、水電工程、泥瓦工程、木工工程等，後期軟裝和家電進場，完成家裝整體裝修過程。

　　我國人均裝飾消費支出僅 133 美元，遠低於美國 928 美元以及日本的 522 美元; 而新生代群體對於中高端裝修的追求意願強於非新生代群體。 隨著裝修投入意願更強的 80/90 後逐步成為消費主力軍， 裝修客單值有望持續攀升; 同時， 新生代群體對於裝修品質的追求也使得知名家裝企業更易受到青睞。

　　2020年年初的新冠疫情對家裝行業造成了不可忽視的影響。根據中國建築裝飾協會，2019年中國家裝行業產值為2.24萬億元，2020年中國家裝行業產值估算同比減少10.7%，產值為2萬億元。家裝行業復甦急需尋找到新的行業增長點 。

　　從家裝行業市場上住宅供給結構來看，2020年，存量房在市場上占比達到了39.1%，精裝房占比39%，毛坯房占比不斷縮小，為21.9%。新房交付時毛坯房的比例將進一步減少，這將大大增加主流家裝公司、家居建材企業的獲客成本，二手房和存量房將成為家裝行業未來新的獲客重心。

　　隨著消費升級，未來消費者將越來越注重產品的展示方式以及對產品的體驗。但不同群體的體驗感不盡相同，因此，對家居品牌產品的場景化銷售也提出了新的挑戰。

　　近兩年，紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場以及一些家居品牌，都紛紛提出了場景化銷售的概念並加以實施。尤其是在企業布局新零售的過程中，家居場景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例，2019年9月，紅星美凱龍Living至尊生活館開業，以場景化的布局，匯聚了休閒飲品、進口床品、進口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個藝術化的生活業態，為消費者提供了沉浸式的場景化銷售體驗。

　　眾多家居品牌重新設定了健康環保的定位。司空新家裝將綠色化、工業化、數位化引入家裝;百安居為消費者提供環保量房、環保設計、環保材料、環保施工四大環保體系，以及多項環保管控措施;除此之外，尚品宅配、我樂家居等眾多板式定製家居企業也紛紛推出了環保無醛的定製家居產品。

　　綠色健康的產品，是消費者的基本需求，也是消費者為一切產品和服務付費的前提。對家居企業來說，這是最可持續的發展趨勢。

　　當下，隨著年輕消費群體的崛起，家裝的主力消費人群也更加趨向年輕化。他們不僅對家居生活的品質要求更高，且更追求便捷、舒適、個性化的家裝體驗。因此，業內人士分析，定製家居和整裝，2021年仍然會是市場的主流趨勢。

　　我國家居行業隨著智能化發展，以及越來越多消費者需要的定製家居，在市場上不斷出現新的消費需求，這都將進一步提升家裝行業的生產效率，實現個性化發展，家裝行業作為人民群眾吃穿住行上起到重要作用。以上便是家裝行業市場分析的全部內容了。

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