淨水裝置行業概況

　　我國淨水裝置已發展多年，普及率為5%。隨著人們對水質要求的提高，淨水裝置市場潛力巨大。以下對淨水裝置行業概況分析。

　　2016年我國淨水裝置銷售額為204億元，其中線上銷售額為163億元，同比增長37.9%，線下銷售額為41億元，同比增長51.7%。淨水裝置行業分析指出，截止到2017年我國淨水裝置銷售額約為271億元，其中線上可達213億元，線下可達58億元。預計2018年我國淨水裝置銷售額將達到333億元。

　　2014-2018年我國淨水裝置銷售額統計情況及預測

　　在進入2018年以來，在整個廚電市場表現頹勢的背景下，淨水裝置行業依舊保持較高的市場增速。這是因為現代社會工業發展越迅速，環境污染越嚴重，水污染更甚，而人們生活水平已經邁入新台階，對飲水健康問題越來越重視，大眾的問題也從「淨水裝置有用嗎」開始轉向「淨水器哪個牌子好」，淨水裝置越來越受到眾多消費者的喜愛，淨水裝置市場越來越被看好。現從三大現狀來分析淨水裝置行業概況。

　　一、 生產廠家現狀

　　淨水裝置屬於一個新型行業，其技術水平要求較高，其生產設備、場地、工藝和流程的複雜程度也很高，需要的人力物力比較大，因此淨水裝置的生產成本是很高的。而各個生產製造廠家又各自標新立異，大部分款式外觀都不盡相同，而生產的型號款式又多，因而產生的研發設計費用高，生產製作的模具費用高，各個款式的銷量往往沒有大的突破，因此成本難以攤銷，這是淨水器的研發生產環節。

　　二、 渠道商現狀

　　淨水裝置廠家巨資明星代言的營銷策略吸引了很多代理商的加入，但這些品牌淨水器廠家的招商往往門檻很高，動不動就是20萬-30萬一個市級代理權，一旦代理商銷售不好很容易就虧損，風險極大。而市場上還有一些小的代理商，只圖小廠家淨水器的價格便宜就進貨回來，因為其價格低而有一定的銷量，但往往經過一年甚至半年的時間就出現大量的售後問題，不斷與廠家和消費者進行博弈，最後的結果是不僅前期的銷售利潤因為頻繁的售後而虧損掉，而且苦心營建的信譽也嚴重受損;還有一些代理商選擇價格居中的淨水裝置廠家，一般廠家的支持力度很有限，只能通過自己的能力來推廣銷售，因此這樣的代理商其銷售大都不溫不火;有些廠家也選擇了線上渠道，然而電商的流量也是越來越貴，而且光靠圖片的描述對於大件貴重商品來說還遠遠不能滿足消費者的體檢，並且極高的物流成本和售後服務費用也讓線上商家苦不堪言。

　　三、 消費者的認知現狀

　　由於淨水裝置在先期投入市場的過程中，有些技術還不完全成熟，導致用戶在使用過程中出現一些質量問題，如「水漫金山」時有發生，還有就是淨水裝置居高不下的價格，常常被視為高端產品，也只有高端人群才去消費;售後也不是很方便等等，這也是消費者擔心的一些問題。以上是大多數未購買淨水裝置的消費者的想法。那麼購買了淨水裝置的用戶又是怎樣的反饋呢?大部分用戶對淨水器還是非常認可的，淨水的效果非常好，尤其是使用了一段時間之後，對於飲用水非常挑剔。可見淨水裝置還是能獲得用戶的認可，並且有些消費者認為淨水器會成為下一代健康家電的主流產品。

　　目前來看，淨水裝置市場在高速增長同時，也必將迎來一波激烈的洗牌。一些小型淨水裝置在面對產品質量、生產線、生產技能和淨水技術創新等多面市場競爭下或將難以為繼，一些無牌無證的淨水裝置品牌再無駐足之地，市場品牌集中度將逐步提高，整體增長放緩。如今市場上攪局者有之、變革者也有之，唯有實實在在的產品與創新，才是在這場風口中脫穎而出的最好手段。

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