2013年中國酒店家具行業現狀分析

　　隨著社會經濟生活質量的不斷提高，旅遊便捷、全球化以及不斷拓展的知識面。使得當代的酒店不僅是提供休息，睡眠的地方，它還是一種文化、一種思想、更多的是十種生活為式的體驗，代表著現代人對待生活品質的高標準。酒店家具是酒店不可缺少的一部分，而家具作為酒店設計風格的載體之一，是體現不同的文化特徵和提供不同功能服務的主要元素。那麼，2013年中國酒店家具行業現狀是怎麼的呢？

　　一、自主品牌酒店家具品牌缺少

　　品牌力不強，自主品牌少，缺乏核心競爭力是酒店家具出口的軟肋。廣東省相當多的酒店家具企業產品出口過分依賴於OEM，較少實行ODM（自主設計製造）和OBM（自創品牌），因而品牌力不強是廣東省酒店家具出口的軟肋。即使生產的是國際知名產品，也只是長期停留在貼牌生產環節，只做到了「中國製造」，甚少看到「中國設計」、「中國名牌」。

　　二、酒店家具惡性競爭、打價格戰

　　目前的酒店家具企業在進行競爭時，也存在著不少不合理甚至違法的現象。比如在產品板材、塗料、五金等的使用上，偷工減料、以次充好；模仿、抄襲競爭對手的新產品；先提高酒店家具產品的價格，再低價打折促銷的行為，等等。

　　宇博智業市場研究中心發布的《2012-2016年中國酒店家具行業發展現狀及投資前景分析報告》指出，造成惡性競爭的最根本的原因就是企業戰略存在短視，盲目跟風，看到任何一款酒店家具產品好賣，立刻投入生產，完全不顧企業現有的產品定位和消費群定位，打短線提銷量，不考慮長期的業務發展規劃。一旦出現相同酒店家具大量供應的狀況時，價格戰、客戶爭奪戰等惡性競爭手段就隨之而來，造成惡性循環。

　　三、酒店家具行業存在的問題

　　進入21世紀，高新技術成為國際市場的一個競爭點，同時也是酒店家具行業經濟效益的新增長點。面對產業結構的調整，我國和已開發國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發高新科技纖維的和製品，搶先占領該類產品的市場。

　　1、酒店家具同質化現象越來越嚴重。酒店家具同質化，使同類產品的質量、價格、服務、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產品彼此是可以互相代替的。酒店家具不再靠功用價值獲取消費者信賴，而是依靠品牌形象力。因此，從競爭的角度來看，企業競爭從產品競爭將轉向品牌競爭，進入形象消費時代。

　　2、多元化經營、追求流行經營的經營觀念。這使中國不少企業陷入了多元化跨行業擴張和急功近利的經營誤區，國內企業的大起大落，99%以上是這種流行觀念的結果。

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