家居裝飾品行業分析

　　家居裝飾及家具產品的製造商眾多，通常規模小，2018 年，國內有 21,000 多家家居裝飾及家具製造商，其中大部分位於沿海出口中心。以下是筆者對家具裝飾品行業分析的簡單介紹。

　　通過對家具裝飾品行業分析得知家居裝飾及家具行業產業鏈可分為四個部分：上游原材料供貨商、家居裝飾及家具製造商、下遊行業家居裝飾及家具分銷商以及消費者，其中分銷是重要的環節。木材、塑料及金屬等原材料已商品化，且可廣泛獲取。而家居裝飾及家具產品的製造商眾多，通常規模小，2016 年，國內有 14,000 多家家居裝飾及家具製造商，其中大部分位於沿海出口中心。部分注重國內市場的製造商會製造並銷售自有品牌的產品，然而這些品牌通常因為在市場推廣方面的資源及預算有限而在消費者中的知名度不高。分銷是家居裝飾及家具行業的下游部分，由於現代零售渠道是分銷渠道中 難建立的，因此能夠從價值鏈中創造並抽取大部分經濟效益。

　　家居飾品，是指裝修後期家居室內飾品的選擇和搭配，包括家具、窗簾、燈飾等，甚至可以細到小件的陳設物品、擺設品、裝飾品，也就是軟性裝飾。日益增加的市場需求不斷推動著我國家居飾品行業的發展。

　　我國家居飾品行業向著好的方面發展。隨著國民經濟的持續快速增長及人們物質文化生活水平的不斷提高，家居飾品行業的消費正在加大跨步地向前發展。家居飾品打破了傳統的裝修行業界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進行重新組合，形成一個新的理念，而且家居飾品的種類也從以前的單一型轉變為現在多樣化，家居飾品的品牌一直是國內家居飾品製造商的一個軟肋，隨著一些國際家居飾品品牌陸續進入國內家居市場，國內品牌力度不強的弱勢顯現的更加明顯。

　　我國大型城市和中小城市的家居飾品行業分化較大。一些國外的大型跨國公司看好中國大型城市家居飾品的巨大市場，近兩年，特別是今年，一些大型賣場都專門推出了家居飾品專區。家居飾品專營以及商場櫃檯稱為大型城市主要的兩大銷售渠道。而中小城市的家居飾品消費由於受收入水平等方面的限制，目前仍然保留以前的銷售方式，即以鮮花店、禮品店的形式銷售家居飾品，其產品一般都是較普通的家居飾品，產品的檔次偏低。

　　通過對家具裝飾品行業分析得知近年來，網際網路及移動設備在居民生活中日漸普及，電子商務發展迅猛，人們足不出戶就能買到物美價廉的東西，許多家居裝飾及家具零售商也開始建立網上商城或者藉助第三方交易平台如淘寶，京東等。很多製造商也採用 B2C 模式，縮減了營銷環節降低成本，同時也縮短了製造商與消費者之間的距離，這樣商家就能為消費者提供更為詳細的產品規格參數和個性化定製服務，也能提供更專業的安裝和售後服務。但是在線銷售品主要以造型簡約，中小型固定式或拆裝式家具和家居裝飾品為主，用材多是易於包裝運輸的材料，中低檔次產品居多。在線零售約占 2016 年國內家居裝飾及家具零售市場7.21%的市場份額。家居裝飾及家具產品還有包括傳統渠道以及超市、百貨公司及品牌專賣店等其他傳統銷售渠道。2016 年，其他渠道銷售約占整個家居裝飾及家具零售市場市場份額的 32.40%。好了，以上便是筆者對家居裝飾品行業分析的簡單解析了。

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