口腔清潔行業概況

　　2013-2017年我國口腔清潔用品行業規模以上企業銷售收入不斷增長，由159.3億元增至267.4億元，年均增長率達13.2%。隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。以下對口腔清潔行業概況分析。

　　口腔清潔行業概況分析，2014年至2018年，我國口腔清潔用品行業規模以上企業從41家增加到45家，主營業務收入從133.82億元增長至181.21億元，年均增長10.64%;利潤總額從15.94億元增長至31.28億元，年均增長25.2%。口腔清潔行業分析指出，全國46家規模以上口腔清潔用品行業企業累計產品銷售收入154.0億，比去年同期增長1.78%，累計利潤總額33.0 億，比去年同期增長22.35%。

　　口腔清潔護理用品是用來保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的產品，其與人民生活息息相關，品類多種多樣，最主要的用品為牙刷和牙膏，其他口腔清潔護理用品還包括牙線、牙線簽、齒間刷、牙籤、牙貼、嬰幼兒磨牙器具、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產品。現從三大特點來分析口腔清潔行業概況。

　　①產品本身差異化程度低

　　口腔清潔行業概況分析，普通牙刷的差異性主要體現在刷毛的材質和功能設計，涉及較多的專業知識，而對於消費者來說，這些細微的差別對其購買意向影響不大。

　　②品牌宣傳投入少

　　口腔清潔行業概況分析，除了寶潔、高露潔等龍頭企業外，眾多牙刷製造商很少或幾乎沒有進行產品品牌的宣傳。因此，在產品本身差異化程度低的情況下，進一步弱化了各個產品間的差異性。同時也促使佳潔士、高露潔的產品得以在市場中保持領先地位。

　　③價格差異大

　　口腔清潔行業概況分析，在牙刷行業中，市場領先者在市場中樹立了良好的品牌形象，其商品價格相對來說普遍較高。而眾多中低端產品則打價格戰，通過低價來獲得一定的市場份額。

　　隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。而且，專門針對兒童的產品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速。口腔清潔行業概況分析，隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，中高端產品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業發展提供了更為廣闊的空間。

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