2016年我國禮服行業現狀分析

　　中國婚紗禮服行業主要分為內銷和外貿兩大路徑，目前總體來說，外貿的出口量和質量遠遠大於內銷，對於很多大中企業來說，也是外貿重於內銷。相較於國外婚紗禮服行業，國內的行業起步較晚，發展還未成熟，行業未組成規模。對於市場，國內很多消費者對於婚紗禮服的認識依然不夠全面，願意接受的價位較低。因此目前國內的婚紗禮服以中低檔為主，成本低，做工一般，對於企業來說，國內市場利潤較低，風險較大，使之越來越看重當下投資回報的短期利益。對於消費者，目前國內婚紗禮服價格混亂，仿抄較多品質難以得到保證，較好建設的品牌產品價格較貴，這些因素造成消費者的困擾。以下是2016年我國禮服行業現狀分析：

　　一．中國婚紗禮服生產區域

　　1.潮州、廣州、廈門、蘇州、為主

　　潮州：是發展較為完善的婚紗禮服加工製作基地，多為大中型工廠，國外品牌在中國加工的45.78%為潮州地區工廠，一般質量為中高檔婚紗禮服居多。從有關部門獲悉，出入巴黎高級社交場所的歐洲名流喜歡穿的晚禮服大多產自廣東潮州；而美國的全美婚紗年度評比，綜合指數位居前3名的產品均出自潮州。統計表明，潮州婚紗晚禮服年產量已接近2000萬件（套），產值逾40億元，產品70％以上遠銷歐美等20多個國家和地區。但隨著歐美經濟的下滑萎縮，潮州工廠開始嘗試開發內銷市場以求突破。

　　廣州：多為中小型工廠，製作的產品以性價比較高的中檔為主。因其外貿之都的地理特徵，主要通過網際網路、展會和熟客來訪等手段接收外貿訂單，另一部分生產為內銷訂單。

　　廈門：也多為中小型工廠，製作檔次以中檔為主，其訂單大多為歐美、日本等國和台灣。

　　蘇州：多為中小型作坊或家庭式作坊，產品以中低檔為主，主要面向國內市場，常銷往二三線城市，影樓和婚慶公司。其產品質量較低，價格低廉。但常因過低的價格打亂市場的正常經濟秩序。

　　2．其他生產地還包括東莞、中山、深圳，湖南、泉州等地

　　二．中國婚紗禮服銷售區域

　　1.婚紗禮服批發市場為廣州和蘇州兩大集散地

　　廣州：江南大道北為形成於上世紀八十年代初國內著名的婚紗街，全國最大的專營婚紗的交易地之一，高中低檔產品均分布其中。

　　蘇州：蘇州虎丘婚紗街多為前店後廠的個體戶手工作坊為主，以價格低廉獲取市場。

　　2.零售銷售多為沿海發達城市為主

　　北京、上海、廣州、蘇州、杭州等沿海一二線發達城市，包括中部的成都以及武漢等地。

　　三．生產模式趨於小批量精細化生產

　　隨著科技和工藝的發展以及市場變化發展，婚紗禮服的生產模式也進行了相應的變化調整。精細化生產要求以少而精的生產要素投入管理並追求經濟效益。

　　1. 高級定製闖入大眾視野

　　隨著國民個性化生活水平的提高以及信息化時代的全面到來，「高級定製」進入尋常百姓家，量身定做開始成為主流趨勢。據調查，目前平均每件婚紗根據客戶尺寸量身製作的時間需要一個月左右，無論是對於尺寸還是對於工藝款式的細節都可以根據個人的需求進行相應調整。對於一些發展較為完善的禮服品牌，常常採用「按碼改制」的模式，根據客戶的體型選用原本已有碼數的成品進行相應調整，這個周期平均需要三到一周。

　　2. 生產經營模式細分化成為趨勢

　　婚紗禮服生產經營模式細分化，其不僅僅局限於品類、價位、市場區域的細分，更表現在婚紗禮服產品風格和消費群體的深度細分，深度細分的競爭焦點是品牌文化、技術以及創新。簡單粗暴的增長模式早已淘汰，細分化的管理經營模式為趨勢所在。

　　3．利用網際網路平台成為各大企業必經之路

　　網際網路時代的到來，各大婚紗禮服品牌必須要利用好網際網路平台，充分利用各大資源。擴寬營銷渠道，快速並且全面地掌握規劃產品流、物流、信息流以及資金流。並及時有效地准對顧客需求將信息反饋和流行設計點轉化為產品。

　　隨著中國擴大內需的宏觀調控、通過「微刺激」來深化改革、優化結構，以及對於中小企業的扶持，簡化融資環節、結構性放鬆，以防止企業資金鍊斷裂等政策。對於婚紗禮服的中小企業來說是一個好的機遇，只有把握機遇深化改革，才能在時代洗牌的背景下存活下來。更多像禮服行業分析請查閱由中國報告大廳發布的婚紗禮服行業市場調查分析報告。

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