2016年我國禮服行業發展趨勢分析

　　從婚紗禮服作為舶來品進駐中國市場到如今的數幾載間，婚紗禮服業和從前相比已經成熟了不少，然而和國際市場做比較，無論在產品創新與結構、系統管理還是在渠道擴張等方面，國內行業的發展空間仍然很大，仍需進一步的提升。

　　就目前的市場情況來看，業內人士要把行業做大做寬，應當洞悉行業的未來發展趨向，做出正確的決策。以下是2016年我國禮服行業發展趨勢分析：

　　秉承傳統，積極創新

　　當談到婚紗業發展的弊端時，國內市場所特有的款式仿製抄襲現象是所有人為之頭疼的問題。隨處可見的婚紗小作坊由於缺乏設計上的人才，仿製成了他們謀生的手段，以致國內婚紗很少有亮點，更談不上一系列個性鮮明、具有特色的產品。對此，婚紗企業提升自身的創新能力顯得勢在必行。加大產品研發力度，於生產工藝設計方面在婚紗中融入新的元素，在交流中將文化的不同特色互相貫通，而不應該裹足不前，將封存多年的款式不斷地翻新，這樣的產品只能令消費者產生視覺上的疲勞，甚至是對企業形象的質疑。但應注意的是，創新應當做到點上，在努力推出煥然一新的產品的同時，還必須將產品做精做細。要做到這點，第一就是在婚紗的製作上要求從面到點，在設計、選料、裁縫上不可有任何一點的疏漏。其二則是服務必須跟上，讓婚紗的銷售與相應的服務匹配，這樣才能吸引更多的消費者。而創新，是在接下來行業的發展中，所不能忽略的關鍵一步。

　　升級品牌，加快品牌建設

　　在國內，被人所熟悉的婚紗品牌屈指可數，然而，這少數的品牌不僅名氣不夠響亮，其品牌質量也有十分明顯的局限性。加上小作坊的衝擊，婚紗品牌的位置岌岌可危。因此，作為品牌自身，品牌管理者不應滿足於現狀，在發展的路上阻滯不前。品牌的建設，在當前婚紗市場仍極為不平衡的狀況下，顯得迫在眉睫。品牌的建設，需要從產品、質量、以及服務等方面全方位提升，方能贏得消費者喜愛，在行業上占據舉足輕重的位置。亦應趁著越來越多的國際大牌入駐中國市場的時機，去糟取精借鑑大牌的做法，結合自身對本土市場充分了解的優勢，加快自有品牌的建設。而一個品牌的提升，帶動的是整個行業的提升，這對提高國內行業整體水平，擴大國內婚紗在國際市場的名氣也有著十分明顯的推動作用。

　　尋找新的銷售渠道，擴大銷售範圍

　　從過去單一的線下銷售，到網店興起，再到如今微博盛行，網絡為商家提供了更為方便、快捷的銷售渠道，且與消費者的聯繫更為緊密。從以往簡單地在報紙上刊登廣告，到電視的視覺動態的宣傳，再到如今更為多樣的櫥窗廣告、走秀廣告，商品的宣傳已經走出媒體，日趨生活化。婚紗生產商應該認識到網絡時代對生活所帶來的改變，並突破思維慣性，敏銳地預測接下來所會發生的變化，將銷售方式化簡為繁，努力開拓更為多樣的銷售渠道。再化繁為簡，與消費者進行最直觀的互動接觸，讓商品在更大的地區里被更多的消費者所認識、接受，最終贏得品牌聲譽，取得超過預期的銷售量。

　　行業走向產業集群

　　現今，中國的婚紗業還顯得十分渙散，單獨的個體經營是現在產業經營的主要形式，而在物流運輸、信息的獲取與反饋等各方面都尤為滯後和不便，缺乏靈活性，大大增加了運營成本，使企業的縱向發展和遠距離操作的效率低下，因此形成一個整體的、綜合的產業，將是大勢所趨。當然，一個行業如果能走向產業集群，那麼這也必然將是一個成熟的、高效的產業。有規矩便成方圓，產業集群必將形成互相牽制、互相約束的行業內在法則，這對於改變如今婚紗業互相抄襲、互相仿製的現象將起到決定性作用，儘管實現產業集群需要較長時間，但這也是行業發展的必然結果。

　　行業最終會兩級分化，剩下產品加工型企業和品牌型企業

　　小型加工廠、個體加工坊在市場上尤為普遍。缺少切實有效的管理，以及具備相關的婚紗專業人才，小加工坊往往都極難有自己的產品面世。而如果這種狀況長期發展下去，將扼殺行業的進一步發展，不僅將擾亂行業秩序，滅頂之災也在所難免。所以，此類加工坊被行業淘汰，也是發展的必然趨勢。而過濾之後，將剩下大型的加工型企業以及品牌型企業。行業高度成熟，而這也是從業者所期待的最終模型。

　　儘管現在婚紗禮服行業的發展還不盡人意，但發展的前景是十分樂觀的。盡善盡美的行業是不存在的，但是行業發展的趨勢是可以預見的。對此，根據發展趨勢調整策略，是商家所必做到的，也是大勢所趨的。更多相關禮服行業發展趨勢分析請查閱由中國報告大廳發布的《2016-2021年中國時裝婚紗晚禮服行業市場供需前景預測深度研究報告》。

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