我國淋浴房行業產業布局分析

　　隨著市場分工的越來越細以及需求範圍的逐漸增大，淋浴房行業正在逐步發展壯大，並將從家居行業脫穎而出成為一個新興的產業。」在這個過程中，行業協會將發揮引導作用，進一步規範市場秩序。近年來，物價持續上漲，衛浴「質量門」事件頻發……促使衛浴行業面臨著嚴峻的挑戰。以下是我國淋浴房行業產業布局分析：

　　一、國內淋浴房行業面臨的挑戰

　　1.國家實行「房產限購」政策，在一定程度上影響了淋浴房行業的發展。

　　淋浴房行業是房地產的下遊行業，其發展一直與房地產行業緊密相連，房地產的整體速度減緩，淋浴房行業的銷售勢必受到影響。淋浴房浴行業分化越來越明顯，中小淋浴房企業發展更加緩慢甚至衰落，品牌淋浴房企業占據了一定的優勢，得到較好的發展。

　　2.國外淋浴房品牌幾乎壟斷了高端市場，並開始向二三線城市擴張，影響力很大。

　　中國淋浴房行業是舶來行業，只有20多年的歷史，國外的一些淋浴房品牌如科勒、德立，擁有百年歷史，歷史底蘊豐厚，他們的體系也比較完善和成熟，在中國已贏得廣大消費者的信賴。中國淋浴房行業處於不利的地位。

　　3、中國淋浴房行業自身問題。

　　淋浴房行業的體制不是很健全，行業集中度較低，在整個行業內有影響力的企業比較少，而且中小型淋浴房企業居多。這些中小型企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、技術含量不高，缺乏市場競爭力等明顯劣勢。中國淋浴房行業面臨嚴峻考驗。

　　此外，中國區域經濟發展不平衡的特殊狀況導致了各地淋浴房市場規模及發展速度的亦各不相同，造成淋浴房潔具的區域性空白或飽和狀況。

　　4、近年來，物價上漲，淋浴房行業的原材料也隨之上漲，產品價格有所提高，已超出了許多消費者的心裡承受範圍，淋浴房產品銷售面臨空前壓力。

　　5、「安信毒地板」事件給消費者敲響了警鐘，消費者在購買產品時更加慎重和理性。

　　6、淋浴房行業頻爆「質量門」事件，面臨誠信危機。「帝王馬桶質量門事件」、「一線潔具抽檢輻射超標」、「名牌淋浴房企業代工貼牌」、「千元馬桶未用先漏水」等，這一連串質量門讓淋浴房行業遭遇了前所未有的重創。

　　除此之外，國際貿易壁壘還是存在的，這在一定程度上影響了中國淋浴房行業的發展。

　　二、國內衛浴行業的機遇和優勢

　　1.樓市調控政策為淋浴房行業帶來渠道變革，這是完善淋浴房行業渠道的一個契機，促進淋浴房產業結構調整和升級，開發更為完善系統的銷售渠道。

　　2.中國淋浴房市場還存在著大量的空白市場。淋浴房產品在的二三級市場的占有率很低，這些市場的開拓必然極大的推動淋浴房行業發展。淋浴房下鄉已和家電、汽車一樣，成為一種新的時尚，國家的「西部大開發」、「新農村建設」政策更是提供了一大助力。可見，中國淋浴房市場在二三線城市有著巨大的發展機會和潛能。

　　此外國內城鎮化進程不斷加快，城鎮經濟飛速發展，保障房批量竣工交付，而且城鎮居民的生活水平和消費能力也快速提升，預計國內二三級甚至四級城市的淋浴房潔具市場將迎來一個發展的黃金時期。

　　3.中國淋浴房行業發展迅速，實力不斷壯大，淋浴房市場格局已初見規模。經過20多年的發展，中國已成為衛生潔具產品產量世界第一的國家，並形成了以箭牌、法恩莎、惠達、四維、恆潔、浪鯨等為代表的一批有影響力的民族衛浴品牌。

　　4.已開發國家淋浴房企業製造基地向中國轉移，帶動了我國淋浴房行業整體技術水平、管理水平的提升，並在一定程度上完善了消費者的培育工作，為促進整個行業的快速發展和壯大做了有效的鋪墊和支持。

　　全球化、專業化的分工合作體系為中國衛浴提供了良好的市場機遇，有利於中國淋浴房在較高層次上參與全球衛浴的發展與競爭。

　　更多相關淋浴房行業產業布局請查閱由中國報告大廳發布的《2015-2020年桑拿淋浴房行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

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