2015年我國淋浴房行業市場分析

　　休閒淋浴房是一種產品概念，通過洗浴按摩穴位，在淋浴房空間中整合進多媒體功能，主要表現為桑拿浴、溫泉浴等等。總體來說，任何可以促進人們享受品質生活的淋浴房產品都可列入「休閒淋浴房」範疇之下。休閒淋浴房於2002年發展起來，2005年至2007年是進入發展高潮期，之後就逐漸回落。直至現在，受到消費者消費習慣的改變、整體淋浴房、智能衛浴大行其道以及市場各方面的影響，休閒淋浴房的市場份額下滑厲害。以下是2015年我國淋浴房行業市場分析：

　　據了解，到目前為止，廣東開平、潮州，河南長葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、台州、寧波，福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發展蒸汽房產業基地，進一步擴大生產。預計未來三年內，國內的蒸汽房產能還會以10%以上的速度增長，中國蒸汽房產品的出口量每年平均下降12%以上，中國的房地產行業將會因宏觀調控而每年下降15%以上，這就意味著中國蒸汽房產能過剩的現象將會愈演愈烈，蒸汽房企業的生存環境將日益惡化，產區與產區之間的競爭也將更加激烈。

　　產區之間的競爭尚且如此激烈，那麼終端市場的競爭又是如何了？

　　通過對眾多經銷商、店員的採訪及實地調查，記者發現，休閒淋浴房需求逐步下降特別是南方城市，而普通的淋浴房的銷量則有所增加。

　　走訪終端建材市場時發現，受房地產調控政策、店面租金成本上漲、人工成本高等多方面的影響，各城市休閒淋浴房如按摩浴缸、蒸汽房等銷量下滑嚴重，而淋浴房作為衛浴四大件，銷量卻逐步上升。目前簡易淋浴房相對較為流行，而蒸汽房、按摩浴缸受房地產調控影響較大，成交率不如以往。據了解，休閒淋浴房市場份額下降主要有以下幾方面的原因：

　　第一，80後逐漸成為消費主力，消費觀念也隨著改變，對時尚、簡約的生活方式較為熱愛。隨著生活水平的提高，人們對生活品質的追求也越來越高，對事物的認識也到了另一個階段，或許消費力已經達到某個層次，可以負擔各種享受，可是人們卻又開始返樸歸真，追求起簡單的生活方式來，比如盛行的現代簡約風格裝修。尤其是作為如今消費主力的80後，追求是一種個性、時尚、簡約的東西。在這種風向下，人們對於家居裝飾、衛浴產品的選擇也發生了很大的改變，以前備受青睞的蒸汽房逐漸冷淡，一向冷清的普通淋浴房卻占據市場主角。

　　第二，南北消費習慣和消費意識有所改變。據了解，休閒衛浴在南寧銷售情況不佳，同樣與當地消費者的生活習慣和消費意識有關。南方城市氣溫普遍偏高，蒸汽房使用率不高。此外，洗桑拿雖然舒服，但於南方消費者而言也僅是偶爾為之。況且目前桑拿、保健行業非常發達，若是消費者有需求可以去專業會所享受。此外，據諸位經銷商反映，按摩浴缸產品上面很多附加功能對於普通消費者來說並不實用。

　　第三，浴室面積偏小，功能不完善。目前衛浴面積普遍在3~4平方米之間，而使用者的期望面積為6~8平方米，與預期相差一倍之多。現有空間侷促，只能滿足最基本的衛浴需要，若想分割布局，達到方便舒適，有一定的難度。因而，對於由生活方式帶來的延伸功能如化妝、休閒等無法滿足。由於受房屋整體面積的限制，不能消費休閒淋浴房產品，所以這也進一步減少了休閒衛浴產品的消費群。

　　更多相關淋浴房行業市場分析請查閱由中國報告大廳發布的《2015-2020年桑拿淋浴房行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

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