中國毛絨玩具行業現狀分析

　　據《國家玩具行業安全技術規範》指出，玩具主要是指供14歲以下兒童玩耍的產品和材料。按照《國民經濟行業分類》，玩具製造屬於製造業下文教、工美、體育、娛樂用品製造業。玩具的品種繁多，按主要材質，玩具可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木製玩具、金屬玩具、紙質玩具等；按主要功能，玩具可分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等；如果和動漫關聯，以可分為動漫玩具和非動漫玩具。

　　毛絨玩具是兒童玩具中的一種，毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用於小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

　　我國是世界上最大的玩具製造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內製造的。我國現有玩具企業2萬餘家，從業人員超過400萬，年產值1000多億元，產量占世界總產量的70%以上，其中，廣州的產值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上，其主要生產基地在深圳、東莞等地。

　　中國毛絨玩具的產業地主要在廣東，山東，江蘇，浙江等地，其中廣東，山東主要做中高檔產品。

　　毛絨玩具一直以來作為勞動密集型行業，企業的競爭力就是有足夠的廉價勞動力，在用工成本連年上漲的形勢下，一些企業選擇搬離內地到東南亞，尋覓更廉價更充足的勞動力市場；另一種則是改變經營模式和生產方式，讓機器人上崗，用自動化生產替代純手工勞動。除了大企業，小毛絨玩具企業也在加快機器換人，進行轉型升級。

　　毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內還是國外都有很大的發展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和聖誕禮品玩具。我國生產毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區；北方有山東地區。國際消費大國、地區主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、台灣、香港等地。國內出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創造了很可觀的外匯收入。

　　中國人均玩具消費水平偏低，但隨著我國國民經濟的快速發展和家居生活水平的不斷提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。根據一項國外調查顯示：毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費用（144美元）遠遠高於中國乃至亞洲（13美元）等發展中國家，成為僅次於美國（340美元）的第二大玩具消費市場，而亞洲國家人均玩具消費不足歐洲的十分之一。據中國玩具協會和中國社會調查事務所的調查顯示，中國現有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元（2.4美元）到30元（3.6美元）人民幣，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。

　　如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發展局發表的《中國玩具市場》綜合調查報告預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2012年，銷售額將超過1000億元人民幣。

　　隨著中國二胎政策放開，毛絨玩具迎來新的市場機遇。相關資料顯示，我國16歲以下的少年兒童達3.8億，其中獨生子女占兒童總數的34%，達到1.29億。在兒童消費總數中，兒童玩具從2011年的5%增長到了2012年的8%。這些數據表明，國內毛絨玩具市場前景廣闊，潛力非常具大。

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